原“生态”的酒庄物语(3)

　　跟进宣传推广 彰显品牌特色

　　品牌是企业的旗帜。这些年，公司围绕“生态”啤酒，突出抓好品牌的宣传与推广，本着立足本省、辐射全国的大品牌、大市场的思路，公司组建了覆盖全省各地的一级营销网络，在巩固本省市场的同时，将营销网点推向广东、广西、云南、湖北、江西等周边省市，并出口缅甸、越南。

　　在广告宣传方面，公司每年投入近千万元，通过各地电视台、报刊、广告牌，通过广告服、发宣传资料、新产品发布会、“生态”啤酒歌手争霸赛等形式，开展品牌传播。2008年至2011年投入广告宣传费用上千万元。随着“生态”声名鹊起，其屡遭商标侵权。近3年来，公司与酒管、工商等职能部门联手，通过严厉的执法打击，挽回直接经济损失近1000万元，真正维护了商标的独立性。

　　“中国驰名商标”是中国商标领域的最高荣誉，据了解，这一荣誉的硬性指标包含销售规模、市场占有率、利税及产品质量等方面。“生态”榜上有名，是公司品牌实力的全方位体现。而早在十年前，企业就面临着培育“生态”和“国人”的两难抉择，“2003年我们终于定位，将"生态"打造成一枝独秀，一个消费更放心的品牌。”嘉士伯大中华区域总裁王克勤来公司考察时曾竖起大拇指称赞：“产品有特色，两个厂子有特色，啤酒口感清爽……”2009年8月，公司通过了国家绿色食品认证，开全省酒类食品之先河。

　　“获此殊荣，是在肯定之余对整个企业团队寄予厚望。”对于未来，李开喜说，“不仅在原料工艺上，各种管理中不出纰漏，保持清爽口感，也要从干部职工、技术人员的思想教育上，告之这个品牌来之不易。”他表示，有了大的品牌，就要继续做强，在湖南五大啤酒品牌中突围，争取在湘销量第一。