市场容量庞大 极具成长潜力 四巨头聚广西激战在即(3)

5月份南宁各啤酒品牌渠道市场表现情况

备注：此数据为苏赛特监测范围覆盖
                                                                       （数据来源：苏赛特商业数据SID）

东盟市场巨大诱惑

    　随着中国—东盟贸易区的建成，东盟啤酒市场的巨大潜力诱惑再次被提及。根据东盟国家之间的贸易协定，若在其中一国设厂，其产品销往其他东盟国家则没有限制。东南亚国家气候炎热，啤酒消费量较大，而当地啤酒售价则比国内高出很多，马来西亚、泰国市场除了嘉士伯一枝独秀，本地品牌很少。如此广阔和诱人的市场环境，各巨头们当然不会放过，广西这块通往东盟国家最便捷的通道市场，无疑成为各啤酒巨头们争夺的热门战场。
    　燕京啤酒早在收购漓泉的时候就曾表示看上广西面向东南亚的地理优势，如今燕京推出“巩固广西，扩大琼粤，开发云贵，配合友邻维护湖南，逐步进入东盟”的大西南战略。同时海尔集团与青岛啤酒计划在未来的5年内，在南宁投资120亿建设“青啤—海尔（东盟）”运作管理中心，表示将打造海尔集团与青岛啤酒立足广西，面向东盟及中国西南地区的资本运营、生产管理、营销管理、品牌推广中心，无疑为青岛啤酒立足广西、进军东南亚建立了根据地和强力后盾。另外，总投资5.25亿元的广西珠江啤酒项目也落户南宁—东盟经济开发区，首期年产20万千升，显示了珠江西进的决心。
    　无论是意在大西南的布局，还是诱惑于广西市场的巨大利润空间，或者是觊觎广西背后更广阔的东南亚市场，当今寡头竞争，各巨头割地鼎足相峙，今后的竞争将更加残酷，进驻对手的腹地甚至大后方直接争夺战场，势必会成为一种趋势。被燕京盘踞多年的广西市场，四巨头已经聚齐，广西即将成为四大巨头贴身肉搏的另一大战场。

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