澳元升值 出口受创 澳大利亚葡萄酒转战中国市场(1)

    　近几年，澳元的持续升值对文章来源华夏酒报澳大利亚葡萄酒出口造成重创。随着澳大利亚葡萄酒在国内外市场份额的不断下跌，生产商们开始将目标转向中国等新兴市场。

中国市场“背水一战”

    　近5年来，澳大利亚葡萄酒出口量涨幅不足1%；出口额下跌29%，从2005年的27.6亿澳元降至19.6亿澳元。但消费者却受惠于此，澳元升值使得进口酒价格更便宜，越来越多的澳大利亚人放弃国产酒，转向购买以往消费不起的法国、意大利等国的高档酒品。近5年来，澳大利亚葡萄酒进口量从26100千升增至67600千升，增加了一倍以上，目前该国进口葡萄酒的市场份额已达15%，而1996年时仅为3%。

    　这期间，澳元兑美元汇率上涨44%，澳元兑英磅汇率上涨65%。2010年，澳大利亚葡萄酒对英美这两个最大市场的出口额分别下降了6%和19%；同期，澳元兑欧元上涨了27%，为欧洲长驱直入澳大利亚市场铺平了道路。澳元升值在使进口酒价格更便宜的同时，也使出口酒商难以与智利等国的低价葡萄酒生产商相竞争，在这种情况下，澳大利亚酒商不得不转战中国等新兴市场。

    　目前，中国已经成为全球增长最快的葡萄酒市场。2004年时，中国对澳大利亚葡萄酒的进口额还不到1000万澳元；到了2010年，澳大利亚瓶装酒对中国市场出口额达1.56亿澳元，散装酒出口量达2.4万千升，使中国一跃成为澳大利亚葡萄酒第四大出口市场。

    　中国也是澳洲葡萄酒出口量增长最快的国家。过去的一财年中，澳大利亚瓶装葡萄酒在中国市场的销售额增长了32%，而在其最大的出口市场英国和美国销售额却分别下跌了20%和33%。De Bortoli Wines公司欧洲市场部总经理Francis Aguilar说：“我们在中国市场推出的所有价位的产品均能顺利售出。”