国酒敬国魂——茅台品牌文化策划书(2)

　　三、四大战术组合

　　1、国酒影展：《国酒与共和国的世纪情》

　　国酒影展即将茅台酒文化中涉及的重大事件、重要人物和历史、文化等内容精心重组、提炼和发掘，并推上更大空间和更高层次，以开展大规模、高规格、高档次展示和传播。

　　一、国酒老照片及史实既为“无形资产存量”，又为“精神老窖”。“国酒与共和国的世纪情”大型影展实为无形资产的扩张，称其为“精神老窖”是因为国酒老照片是历史的，前人的，前任的，它须与本届班子所开展的国酒影展、收藏、祭典等现实镜头“勾兑”，以形成新的“精神支撑点”和“经济增长点”。

　　纵观茅台酒发展史及其企业文化史，唯有它与共和国的成长、与中外元首和人民的情感等最具影响力和震憾力。集中展示这一历史长卷，必将在海内外产生强烈反响（企业曾搜集、传播的相关资料尚停留在广告发布和资料宣传的局部范围）。近年，在中国图书界、新闻界和读者群中出现了热情不减的“老照片热”，首先问世的是以大眼睛女孩为标志的“希望工程影展”，随之而来的重庆的《红岩魂》、云南的《世纪回眸》、《抗洪精神影展》，以及山东画报社的《老照片》等等。以上系列是《国酒与共和国的世纪情》的舆论环境、文化背景和时代趋势。

　　二、其首展地为北京，时间应为1999年10月下旬。特邀党和国家领导人、老将军、各界名人等出席。内容分两大部分八个主题，即第一章：天香三千年——悠久历史、卓越品质、文化象征；第二章：国色五十春——开国喜酒、茅台外交、历史见证和世纪酒魂。每幅照片须配以重要文字和图书馆、中央档案馆和茅台集团等。

　　2、国酒收藏：中国历史博物馆典藏国酒茅台

　　一、茅台酒在中国国典活动中，特别是在新中国外交舞台上的表现精彩绝伦：从“酒冠黔人国”到万国博览会金奖，从开国喜酒到中苏结盟，从中美建交到中英谈判，从改革开放到盛世盛典，国酒茅台凝聚了无数巨人的握手，见证了许多划时代的历史事件。为此，茅台酒不是一般意义的商品，业已上升为文化象征和历史见证。

　　二、在国酒影展开幕式上举行典藏活动，建议收藏证书题写：兹因茅台酒与共和国的世纪情缘和卓越品质而尊为国酒，暨在共和国五十华诞中以窖藏五十年之“开国第一酒”晋京献礼而誉为历史见证和文化象征。现我馆接受贵州茅台五十年陈酿酒捐赠，并予永久收藏。特颁此证 中国历史博物馆一九九九年十月·北京（收藏证书使用了策划者撰文）。

　　3、国酒祭典：“开国第一酒”敬祭“中华第一碑”

　　一、“祭酒”为中国传统文化中三项最具特色的主题活动（另有春耕、封禅），居国礼之首，也为老百姓世世代代传延不衰的“常礼”，在特定的吉日，对天地、神灵、祖先、英烈三叩六拜，以表达膜拜和追念。一支祭酒长征队从遵义赤水走来，在龙年清明之际来到天安门广场，在人民英雄纪念碑前献花祭酒，其情其景感人肺腑。今天的辉煌来自昨天的苦斗，未亡者的胜利来自先躯的折腰。我们不应该忘记过去，不应该忘记有名的无名的先辈志士。

　　毛泽东在开国大典前夜为人民英雄纪念碑奠基，并挥毫大书：人民英雄永垂不朽。

　　邓小平曾题写：永远铭记着，在过去长征艰难的岁月里，人民英雄们用自己的鲜血，才换得了今天的胜利。

　　江泽民在党的十五大上提议默哀缅怀民族的先哲志士，并在报告中深情地指出：一个世纪以来，产生了三位站在时代前列的伟大人物：孙中山、毛泽东、邓小平。第一次是辛亥革命，第二次是中华人民共和国成立，第三是改革开放……

　　茅台集团在此时此刻，组成中国第一支祭酒队，奔赴具有重大影响的纪念地祭酒，寻访健在的长征老红军并赠酒敬酒，其感染力和震憾力是不言而喻的了。

　　二、从茅台集团启出1949年封陈的坛装酒，红布封口，驾车重走长征之旅，分别在瑞金、遵义、韶山、井冈山、延安等地的革命纪念碑和遗址现场祭酒、赠酒（举行仪式，采访摄影，新闻跟踪），此举既表达了国酒人和12亿中国人的情感，又为茅台企业形象和文化的普及性宣传。

　　三、2000年第一个清明节赶赴北京，在天安门人民英雄纪念碑前举行集传统礼仪和现代意识于一体的祭酒仪式，同时拉开百集电视文献片《中华丰碑》之序章。

　　4、国酒史画：国酒为共和国干杯

　　1、茅台集团过去出版的画册收录有几十幅老照片，拟发掘、考证、编辑400余幅珍贵照片；同时编撰10万余字史实，力求图文并茂，史料翔实，以汇成人所共知又鲜为人知的时代画卷，展示中国人民“站立起来”、“富裕起来”和“继往开来”的历史进程。

　　2、由国家级出版社作为重点图书出版。届时，在京举行首发式暨捐赠仪式（受赠者为在京的历届中共中央委员、中央候补委员、全国人大常委、全国政协常委等领导同志，以及老红军、老将军和老英模）。

　　四、组织机构

　　1、拟由中华人民共和国文化?批准、中华爱国工程联合会主办国酒影展：《国酒与共和国的世纪情》；拟在中国历史博物馆开展国酒影展和国酒收藏仪式；拟由中国电视评论委员会申报电视文献片《中华丰碑·国酒敬国魂》事项；拟由人民日报出版社出版《国酒为共和国干杯》图书。策划单位和茅台集团为承办单位。

　　五、价值评估

　　1、“国酒敬国魂”已开展了国酒影展、国酒收藏和国酒祭典（国酒画册拟由人民日报出版社郑重推出）。它不在国酒产地贵州启动，而是置于首都北京，并以天安门广场为中心开展，缘于茅台酒自1935年与红军不期而遇、并为其洗尘壮威之后，它的主要影响和市场在北京，在全国，在全球。为此，北京——天安门广场，是它的首选黄金口岸；五十盛典——世纪之效，是它的首选黄金时段；国酒人——国酒，是它的唯一主角和载体。以上定位是对策划人的挑战，更是对国酒地位和影响力的历史性检验，因为国酒系列活动都须政府高层认可和社会拥戴。策划不易，操作更难。其体会有两点：人性的复杂和人格的光辉；国酒人和国酒确实是“硬通货”，具有极大的号召力和凝聚力。数以百计的单位以及难以计数的个人集合在一起，各显其能，各司其职，集团冲锋，贯穿了策划案渗透的主体思想，实践着向国酒企业的承诺，直至达到千禧清明百年祭典之亮点和高潮。

　　这是一个突破，一个记录，中国著名企业以主体品牌独家走近天安门，走近人民英雄纪念碑——这是国酒人和世纪情怀和世纪殊荣，也是群雄争勇的中国白酒业和策划界一次首创性的实践和创新，其积淀和记载的历史意义超过现实的价值。

　　2、它不是一般意义的商业企划和广告策划，而是从国酒独有的地位、品质、历史和文化中提炼出唯一的、排它的战略谋划和战术动作；不是过眼云烟，这里有思想，有灵魂，有经得起历史检验的创新：①中华人民共和国文化部行文重申了“国酒”尊号；②中国历史博物院首次典藏了白酒品牌中的茅台酒，确认了其“历史见证和文化象征”的文物地位；③发掘、丰富和展示了国酒老照片，实为盘活其无形资产存量；④考证和叫响了“开国第一酒”，完善了国酒文化史；⑤表达了国酒人对先哲对历史深情依恋和缅情的诉求，塑造了国酒独有的至尊和新世纪形象，超常规地传播了其“天香三千年，国色五十春”的美誉。

　　3、新华社、人民日报、经济日报和中央电视台等50余家权威情媒体已发稿逾百件，盛赞此举为国庆文化活动的压轴戏。其醒目标题为：《开国第一酒晋京献国礼》、《国酒老照片晋京献国礼》、《国酒老照片晋京酿新香》、《国色绘国卷，国史溢天香》、《国酒为共和国干杯》和《国酒敬国魂，茅台铸丰碑》等。

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