帝亚吉欧控股水井坊　中国白酒国际化道路仍很长(1)

　　

　　帝亚吉欧完成拥有全兴集团53%的股权，从而间接控股水井坊，此事终于在6月底得到了中国政府监管部门的批准，对帝亚吉欧、全兴集团以及水井坊来说，都成为赢家。这将会对中国白酒业的国际化之路产生积极的影响，但由于中国白酒业的国际化道路是一个比较复杂的问题，更不是一蹴而就的事情，因此，必须客观地承认，中国白酒国际化道路仍很长。

　　白酒国际化之路缘何步履缓慢

　　有着上千年酿造历史的中国传统白酒业，已成为中华民族的“国粹”之一，其所蕴含的丰厚酒文化，也成为文明史中重要的一部分。随着我国改革开放和工业化进程的加速，中国白酒业也实现了快速、持续的发展。但同时，面临行业规模产能的不断扩大、消费市场的相对饱和、国家产业政策的限制以及其它酒种对消费市场的争夺等因素影响，近年来，国内白酒消费市场空间正在变小。在这种背景下，一些有条件的白酒企业把眼光盯向了国际市场，着力拓宽白酒产品的出口渠道，但中国白酒的国际化道路并不乐观，海外市场的拓展也步履缓慢，至今，只有极少数白酒企业的产品进入国际市场。　

　　当然，造成这种情况的因素很多，主要是中国白酒独特的工艺技术及产品质量标准与国际消费市场要求有较大的差别。另外，海外市场营销网络的建设，需要大量的人力、财力来保障，花费的成本巨大，而短期的市场回报并不可观，中长期的市场回报更难预料。这使得多数白酒企业知难而退。

　　挑战同时也是机遇，面临着国内日趋饱和的白酒消费市场和日益激烈的行业竞争，中国白酒积极进军国际市场，或将成为一部分“敢为天下先”的白酒企业实现战略发展的亮点。

　　值得一提的是，在上述问题上，五粮液和水井坊成为中国白酒企业“敢为天下先”的优秀代表，二者的表现形式不同，五粮液依靠强大的品牌张力，积极实现海外市场的扩张；而水井坊则较好地实现了“借船出海”。

　　有专家指出，中国白酒要成功打入国际主流市场，必须积极通过创新和尝试解决开拓过程中的屏障。近年来，水井坊采取了一系列举措，受到了业内外的一致好评，如水井坊通过帝亚吉欧强大的国际市场营销网络，积极加大海外市场营销；为有效获得中国传统白酒在欧美发达国家市场的质量标准、口味风格的认可，水井坊在合作伙伴帝亚吉欧的支持下，积极实施了“国内外双重检测标准”；积极开发能获得国内外消费者尤其年轻消费者一致认可的白酒新品。这些措施有力促进了水井坊酒的出口，水井坊2010年年报显示，水井坊出口额达到约4500万元，同比激增389.45%。　　

　　帝亚吉欧的水井坊“情结”为哪般？

　　从当年首次收购全兴集团股份给中国白酒业造成不小的震动，到今天成为水井坊的非直接控股股东而让中国白酒业再次关注进军国际市场的战略问题，5年来，业内始终有研究者在关注这一问题：帝亚吉欧的水井坊“情结”到底为哪般？　

　　因本次增持触及强制要约收购，帝亚吉欧将要约收购股份包括除全兴集团所持股份以外的水井坊全部已上市流通股，29454.92万股，按21.45元的要约收购价，理论上帝亚吉欧还需最多付出60亿元的代价。“此次交易将提供给帝亚吉欧一个更广泛地参与到快速发展中的超高档白酒行业的平台，同时也使作为国际性公司的帝亚吉欧能够有机会更深入地融入到白酒文化中来。我们将继续同中国合作伙伴们一起紧密合作，巩固我们在超高档白酒市场中的地位，同时将优秀的白酒品牌带到国际市场。”帝亚吉欧首席执行官Paul Walsh表示。

　　但也曾有国内业者直言不讳地指出，帝亚吉欧不遗余力地花费巨大代价收购、增持全兴集团股份，是基于两个战略目的考量：中国白酒巨大的出口市场和帝亚吉欧要通过水井坊所拥有的高端市场网络推广其旗下洋酒。

　　对此，有业者指出，虽然近年五粮液、水井坊等中国白酒企业进军海外市场产生了一定的亮点，但综合考虑各种因素，中国白酒出口总量在短期内不会有快速地增长，中国白酒的国际化之路仍然很长。当然，少数出口背景好的白酒企业，在未来，出口量或将保持较高的增速，但这不会影响整个行业的状况。