鸢都故里自家酒香———山东潍坊白酒市场调查(2)

    　随着生产企业产品结构调整的实施，潍坊辖区的所有生产企业都推出了自己的高端产品，这些产品又充斥着每个县市区的高端市场。据了解，潍坊市有白酒生产许可证的企业有40余家，这些企业分布在全市的各个地方，根据不同的企业规模和势力，都有自己的主打产品和市场份额。其中各自在家门口发力的代表有青州的云门春，昌邑的乾隆杯，诸城的密州春，临朐的秦池，寿光的宏源、齐民思，高密的商羊，昌乐的乐化，坊子区的板桥等。

    　走进潍坊地区的任何一家大型商超或者餐饮酒店里，无论是堆头的摆放还是热卖推介，基本都是地产白酒的身影。据潍坊中百超市的一位酒水导购员介绍，超市里的地产白酒主要面对的是中端消费群体，但从中低端到中高端，均有相应的产品能够满足消费者的不同需求。因此在潍坊市的白酒消费中，地产白酒占有绝对的优势，外来品牌的空间很小，外来品牌的国家名酒中如剑南春、泸州老窖、杜康、洋河、金六福、浏阳河等，尽管也是知名品牌，在很多市场上热销，但是在潍坊的销售却不尽人意，即使出现销售小高潮，也是以中端甚至低端酒的价格和形象出现。但是从销量上看，与地产品牌有着很大的差距。

    　在数量不多的低端外来品牌中，东北的黑土地、老村长、龙江家园等几个品牌通过不同的促销手段得到了部分农村市场和低收入人群的认可，可是与潍坊市众多白酒厂家的品牌相比较，销售业绩却并不乐观。潍坊市某酒类专业代理商周子龙表示，很多外来小品牌都是以大桶装酒的形式出现，这也就决定了其身价很难
步入中高端产品的行列。


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