地产酒火拼合肥中高端市场(1)

    　在整个安徽，一线的徽酒品牌几乎都有自己的根据地市场和样板市场，在有些“家门口”市场，部分徽酒品牌几乎垄断了当地的白酒市场，比如亳州，古井贡可以轻松获得上亿元的销量。此外，迎驾在六安、皖酒在蚌埠、金种子在阜阳、宣酒在宣城等都是所谓的“地头蛇”。

　　很长一段时间，徽酒占据着合肥的中高端市场，整个市场格局已经存在了一段时间，但是，徽酒一直没有放弃向上突围的机会。

    　古井贡在合肥估计有1亿元的销量，产品结构上，古井贡大幅改观，中高端价位产品推广成功。公司目前已经形成了年份原浆（100元/瓶—1000元/瓶）、花系淡雅（50元/瓶—100元/瓶）两大系列产品为主导，老贡酒（25元/瓶—80元/瓶）、红运、蓝瓷、5年陈、10年陈为策略补充的清晰产品架构。主导产品年份原浆推广两年半时间，销售收入从4000万元增长到7.4亿元以上，已占到总体销量的43%以上，2011年的销售目标是18.5亿元。

　　今年上半年，迎驾集团实现销售收入20.38亿元，占全年计划的54%，比去年同期增长22%，2011年销售额预计达到40亿元。在合肥市场，以迎驾10年为代表的高端产品生态年份酒销量同比增长3倍左右。

    　在合肥白酒市场，100元/瓶—300元文章来源华夏酒报/瓶中高端价格带上很难看到外来品牌的身影，徽酒毫无疑问是主流品系，以古井贡、口子、迎驾、高炉家以及醉三秋等品牌为市场消费主流，代表产品如古井年份5年原浆158元/瓶、迎驾金星128元/瓶、银星88元/瓶、种子地蕴醉三秋148元/瓶等，对于外来品牌可以堪称“水泼不进”，这主要是由于在中高档消费市场，消费者的本地化消费情结最强，该细分价位目标消费群体具有很强的品牌忠诚度。 

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