从探索尝试到快速成长 酒类电子商务曙光呈现(1)

   　不久前闭幕的2011网商大会透露出的信息显示，近年来，随着我国电子商务的迅猛发展，一大批传统行业企业开始尝试“触电”并获得初步成功。但与服装、机械等行业相比，酒类行业“触电”企业较少，成功的酒类电子商务网站更是凤毛麟角。

网络改变了什么？

    　“‘互联网将改变一切！’如果说10年前有人对此预言尚将信将疑，那么如今恐怕没有多少人还会怀疑，因为互联网已经或正在改变着我们的一切。”北京和君咨询集团合伙人、酒水事业部总经理林枫对《华夏酒报》记者说。

    　首先，互联网作为一种新锐传媒已经对报纸形成冲击。2010年中国网络广告营业总收入达256.6亿元，预计2012年将达461亿元，从而超越报纸（423.9亿）成为中国市场第二大广告媒介。尤其是搜索引擎和智能移动网络终端的成熟，极大地提升了人们获取信息的效率，包括互联网超过传统电视媒体成为第一媒体，在不久的将来也是必然的。

    　其次，网购正在改变传统营销模式，成为传统企业的重要业务增长点。以前的生产商和品牌商、渠道商和零售店是层层的链条关系，现在互联网的数字技术消除了市场的地理界线，作为一种新兴的销售渠道，从而将这个链条扁平化了，品牌商不必再经过经销商、零售店，可以直接到达自己的用户手里。

　　《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》显示：2010年中国电子商务市场交易额达4.5万亿元，其中，网上零售市场交易规模超过5000亿元，约占全年社会商品零售总额的3.2%。报告预测，未来两年，网上零售市场交易规模有望突破10000亿元，将占到全年社会商品零售总额的5%以上。

    　互联网已经成为部分行业占比大、代表核心竞争力的渠道。例如：当当网和卓越网已经改写了中国图书零售业历史，新华书店等传统书店模式已经没落；2009年联想网络渠道销售规模达4亿元，其中淘宝商城单店月销售额过千万元；戴尔一直将互联网作为其核心渠道和企业核心竞争力的支撑点；苏宁和国美将电子商务作为未来竞争战略的关键。

    　再者，互联网将深入地改变人们的生活方式和习惯。网络已经与衣服、房子、汽车等一样成为我们工作和生活中必不可少的组成部分。互联网将对消费的倡导者、决策者、影响者、购买者和使用者产生多层次的深入影响。

    　“网络正在接管生活。互联网的电子触角正在延伸到生活的方方面面，生活服务的电子商务化将是未来的一个重要方向。”林枫说。

中国电子商务土壤得天独厚

    　“互联网在以无限创新的可能性成为改造其它行业的‘魔术棒’时，自身也正在成为一支重要的经济力量。中国电子商务有着广阔的市场前景，这源于其得天独厚的成长土壤。”和君咨询集团咨询师潘国强对《华夏酒报》记者分析说。

    　第一，网民基数大。根据中国互联网研究（CNNIC）数据显示，2010年中国网民规模达4.6亿，互联网普及率达34.3%。目前网络购物消费者规模达1.85亿，占网民总数的40%。互联网正在快速改变着我们的工作和生活，移动互联网的快速发展将更加深化这些改变。

    　第二，网民对互联网的依赖度快速提升。随着移动互联网发展、网民年龄结构扁平化、基础设施改善、微博、SNS等社会化网络模式应用的成熟，网民的工作和生活对互联网的依赖度持续提升。换而言之，在网民数量快速增长的同时，质量也在快速提升。

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