8月31日，在山东省临沂市郯城县一家超市，工作人员在整理货架上的五粮液白酒。　【新华社记者/张春雷  摄】

    　逢节必涨，似乎成了白酒市场不成文的规定，今年中秋节前这一幕再度重演。8月29日晚间，宜宾五粮液股份有限公司发布公告称：经研究，本公司决定自2011年9月10日起对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整，上调幅度约为20%—30%。受此消息影响，8月31日早盘酒业股全线活跃，截至收盘，五粮液上涨2.51%，成为板块龙头。

    　五粮液寥寥数语率先打破了高端白酒价格仅仅维持半年的平静，打响了2011年秋季涨价的第一枪。对此，五粮液股份公司相关负责人表示，企业的涨价行为是遵循市场规律对酒产品出厂价格进行的正常调整。

零售价或将破千元

    　据了解，目前52度水晶瓶五粮液的出厂价为509元/瓶，四川成都市场上52度水晶瓶五粮液的零售价为858元/瓶左右。按公告中所说的20%—30%的提价幅度来计算，本次上调后出厂价将在610.8元/瓶—661.7元/瓶之间，如果零售价格也按相应幅度调整的话，市场零售价将在1029.6元/瓶—1115.4元/瓶之间，五粮液价格或将首次破千，打破茅台独享千元市场的格局。“白酒价格近期整体上涨，与其他品牌相比，五粮液涨价已是一拖再拖，长期承受了成本上涨等诸多压力，同时供需矛盾突出。此次涨价，是五粮液价值的回归，同时也是解决当前供需矛盾必要的方法。”五粮液集团公关部相关负责人表示。

新价格或月底执行

    　在五粮液正式下发提价公告后，成都市高端白酒批发商王先生告诉《华夏酒报》记者，目前已经收到了厂家下发的涨价通知，“如果按照公告，10号开始提高五粮液的出厂价，那么在月底的时候，成都市的各个零售终端将执行新的价格，并且52度五粮液的零售价也会突破每瓶1000元。”成都某大型超市的相关工作人员也表示，由于各个卖场的库存情况不一样，估计在月底才能普遍执行新价格。

    　而经销商层面对五粮液此次提价则较为乐观。河北一名五粮液经销商表示，由于近几个月五粮液的市场供需缺口非常明显，价格已被不断抬高。虽然此次提价的幅度较大，前期会挤占一部分经销商的利润，但因市场供需不足，涨价压力并不大，1000多元的价格很容易被市场接受。同时，也有销售商表示，已接到剑南春厂家的涨价函，9月1日起对52度剑南春的零售价进行调整，从现有的418元/瓶涨至489元/瓶，剑南春酒厂出品的高端白酒东方红的提价幅度更是高达100元左右。

新一轮涨价潮或现

    　对于此次调价对市场的影响，舒国华表示，很可能引发名酒的新一轮涨价。

    　根据惯例，中秋、春节是白酒行业涨价的两个节点，一般的名酒品牌都随茅台、五粮液调价而调价。目前国窖1573的涨价预期比较强烈，其次是剑南春和水井坊。考虑到为不影响节前的订单量，这些品牌在节前提价的可能性不大，提价的幅度也不会超过五粮液。

    　五粮液此次提价是否会引起行业的新一轮普涨？五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅表示，五粮液的提价策略较其他名酒已落后，此次调价原本就是补涨，是否会对行业造成影响现在还不好预测。

　　“我个人认为，五粮液应该提价。”海通证券食品饮料行业分析师赵勇表示，目前，五粮液的出厂价为509元/瓶，若提价20%—30%，五粮液的出厂价将突破600元/瓶。而飞天茅台出厂价仅比五粮液高110元，但二者的市场销售价却差了400元—500元，因此对于五粮液的涨价，市场早有预期。

    　而营销专家袁野对此看法也表示认同：“五粮液涨价是必然，7月底五粮液预收款已逾30亿元，部分经销商仅拿到今年1月的货。随着唐桥的正文章来源中国酒业新闻网式上任，业绩考量也是主要因素。北京西单商场的五粮液已卖到1480元/瓶，而其他地方的五粮液的零售价也在800元—900元，20%—30%的涨幅是合理的，是对渠道的控制力的有力体现，也是和CPI、GDP等近期指标显示的数据环比基本吻合。”

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