新闻回顾

　　五粮液春节前夕涨价百元，拉近与茅台差距

    　2011年春节前夕，五粮液通知零售企业在1月30日前提价100元，从而缩小了与茅台的价格差距。业内人士称，高档白酒涨价与成本无关，五粮液选择年前涨价可能为了从春节的送礼高峰与单位的年终聚餐中获益。

　　五粮液每瓶提价50元，称为满足消费者身份需求

    　北京多家超市称收到五粮液厂家的提价通知，每瓶提价幅度高达50元。五粮液给出的提价理由之一是“为满足消费者身份需求”。分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。


五粮液公司：成本上涨
    　对于此轮提价，五粮液公司给出的理由很简单，就是说成本的上涨。

    　五粮液证券代表肖祥发：提价的原因是遵循市场规律对价格进行适度的调整，有两方面，一是原材料、生产成本的增长，包括工资、原料、辅助材料、物流运输的增长，还有公司采购的粮食这部分，都增长了20%以上；二是供需矛盾，目前五粮液在市场上一直是供不应求。

业内人士：成本上涨只是提价借口

    　今年前5个月，全国白酒销售收入达到1424亿元，同比增长36%；利润总额达到217亿元，同比增长38%，毛利率达到34%。《财经》杂志执行主编何刚认为，在如此高利润的状态下，成本的上涨完全可以内部消化掉，成本上涨只是提价的借口。

    　何刚：实际上五粮液的成本没有明显的增加，从几大白酒公司上半年的月报及半年报总的情况来看，利润增长非常明显，有的利润上升甚至超过60%。

    　另有一种倾向也引发了消费者担忧，高端白酒市场正在努力向奢侈品消费群体靠拢，并急欲脱离普通消费人群需求线。普通消费者感觉茅台、五粮液这样的奢侈品白酒已经喝不起了。

    　还有观点认为，五粮液此举也是一种虚荣心在作祟。在零售价方面，以前五粮液要高于茅台，但现在茅台与五粮液拉开了至少600元的差距，这让五粮液感觉到明显的压力，也觉得很跌份。他们从今年开始出现明显的“控货调价”倾向。

　　有酒类经销商反映，4个月前订的五粮液，现在还没到货。今年五粮液对代理商的出货量减少了30%，五粮液希望以此来拉动终端价格的上涨。

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