从百度指数看国产葡萄酒市场分布(1)

　　近年来，中国葡萄酒市场势头汹涌，受到了全球的高度关注。目前，中国葡萄酒产业仍处在培育期，人均葡萄酒消费量仅1升左右，与世界人均消费量差距很大。从国内饮料酒的消费结构看，葡萄酒占酒类年消费总量的比例也很小。但中国葡萄酒消费正以惊人的速度增长，预计到2014年，中国人均葡萄酒消费量将超过1瓶。

    　在国产葡萄酒品牌中，以张裕、长城、王朝三家葡萄酒生产商最为有名，位居全国葡萄酒产销量的前三甲。针对这三家企业，笔者利用互联网提供的一个比较便捷的信息来源——“百度指数”，来了解国内葡萄酒市场的分布情况及三大品牌的热点趋势情况。这个指数反映了一段时间内网民每天在百度上搜索某个关键词的次数，并显示某个关键词搜索量的变化趋势。通过网民对葡萄酒某个关键词搜索量的变化趋势，来反应其对葡萄酒的关注度，而网民的搜索内容是反映消费者现在和将来消费需求的一个很好的指标。这些用户关注度的信息，从另一个角度帮助我们了解整个行业、各个品牌的知名度及消费需求的相关信息。

    　首先以“葡萄酒”为关键词进行搜索。

葡萄酒的相关搜索



    　根据图1可以看出，张裕、长城分列葡萄酒相关搜索第三、第五位，基本反映其品牌知名度情况。

    　同时可以看到，中国消费者对于葡萄酒的关注重点着眼于如何制作甚至是自己制作葡萄酒，并对葡萄酒知识和好处的了解有一定需求。对于葡萄品种、葡萄酒鉴赏等并未关注，处于明显的初级认知阶段。

葡萄酒的地区分布



    　图2反映了葡萄酒在全国各城市的关注程度，其中北京、上海、广州、深圳作为中国最发达的四个城市，位列前茅也在人们的意料之中。山东烟台作为葡萄种植基地之一，且云集了众多品牌厂家，名列榜单第五；杭州所代表的浙江省历来是葡萄酒消费大省；天津作为直辖市，同时近几年天津滨海新区的发展热度，及天津作为王朝酒业的所在地，上榜也在情理之中。值得注意的是，郑州和重庆作为两个文章来源华夏酒报内陆城市能够挤进前十位，意味着葡萄酒消费习惯已经从传统的华东、华南等沿海城市向内陆扩散，这对每一位葡萄酒行业的从业人员来说都是个好消息。

    　总而言之，此表虽然是搜索指数代表用户关注度，但以此推断，基本反映了葡萄酒消费潜力的城市排名情况。

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