葡萄酒拍卖的现状分析(1)

 

葡萄酒拍卖

　　葡萄酒拍卖作为葡萄酒投资的一个特殊渠道，对葡萄酒投资市场有着巨大的影响力。拍卖是一种古老的葡萄酒销售手段。好几个世纪之前，英国人就开始从波尔多进酒自己消费。由于波尔多酒具备优秀的陈年潜力，随着时间的推移一直表现很好，这才使得葡萄酒收藏成为可能。当人们纷纷爱上收藏波尔多老酒的时候，葡萄酒拍卖应运而生。也可以说，正因为有了波尔多酒，才有了葡萄酒拍卖。1766年，英国伦敦佳士得拍卖行(Christie's)成立的当年，就进行了葡萄酒拍卖。

　　葡萄酒拍卖的优点

　　后来，葡萄酒拍卖越来越流行，它成为了那些热衷于以最优的价格购买稀世好酒的行家们的最好选择，甚至直接让葡萄酒成为了一种投资品。对投资来说，它具有以下几个方面的优点：

　　首先，葡萄酒拍卖使得葡萄酒投资市场有了公允价格。在传统的葡萄酒市场的销售链条中，葡萄酒的价格是由卖方决定的，酒庄把酒卖给酒商(Négociant)，酒商在采购成本上加一点给批发商，批发商再加一点给经销商，经销商再加一点卖给顾客。在这个链条中，价格是成本导向的，因此，葡萄酒的投资属性并不明显。但随着葡萄酒拍卖的不断发展，市场价格的制定出现了另一种模式，由买方定价——投资人根据自己的需求和偏好，以自己认为合理的价格来叫价，价高者得。成交的价格完全是由买方确立，或者说是由供需关系确定，这时候葡萄酒完全成为了投资品。

　　其次，葡萄酒拍卖使得市场的流动性大大提高。葡萄酒市场原来更多的是消费属性，正是有了葡萄酒拍卖，从而使得葡萄酒有了二手交易的市场机会，才使得葡萄酒有了投资属性。再加上拍卖的成交量越来越大，使得葡萄酒的变现能力大大提高。对于投资品而言，流动性是非常关键的。

　　再次，葡萄酒拍卖迅速拉升稀有品种的价格。1961年的拉图堡应该可以排在全球十大佳酿之中，非常稀有，也是收藏家们追逐的对象。我去年和朋友一起在一场拍卖中以40万港币买入两箱。他是好酒之人，一年不到，基本全部喝光了。前一阵，佳士得的拉图专场拍卖中，这箱酒竟然卖到了140多万港币。我那个朋友知道后，既兴奋又后悔。兴奋的是自己的眼光让他以差不多三分之一的价格喝到了十几万一支的酒；后悔的是十多万一支酒，他几乎全喝光了。从另一个角度看，拍卖市场是稀有品种的价格弹射器。

　　另外，我们也看到葡萄酒拍卖吸引眼球，某种程度上有助于品牌的传播。拍卖市场经常出现前所未有的高价，媒体会争相报道，这对酒庄的品牌推广是非常有好处的。难怪乎，最近出现了好些单一酒庄的拍卖(连香槟都从海底捞出来拍)，而且每次都会出现莫名其妙的高价，希望这只是种巧合。

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