中国葡萄酒不输世界———从百年张裕看中国葡萄酒产业轨迹(1)

　　

　　张裕在国内的六大优质产区布局的葡萄原料基地已达25万亩，占全国葡萄基地总面积的四分之一。

　　作为世界第二大经济体、全球第一消费大国，中国，成为各国经济抢滩的战略高地。高档葡萄酒，正以“健康、时尚、高雅”的理念迅速席卷中国市场，中国成为全球葡萄酒消费增长势头最猛的国家。全球葡萄酒业此消彼长，正经历一场“洗牌式”的大变革。中国葡萄酒与各种进口洋酒，在中国本土进行着一场空前的较量。

    　“乱花渐欲迷人眼”，面对无所适从的消费者，以张裕为代表的中国葡萄酒军团整肃阵容，喊出了“中国葡萄酒不输世界”的口号！

　　市场井喷：高速成长的葡萄酒王国   

    　2009年哥本哈根气候峰会期间，美国《时代》杂志开出了一份令全球震惊的受气候变暖影响的“十大世界地区特产濒危排行榜”，其中法国葡萄酒高居第二。此外，西班牙、意大利、美国、澳大利亚等主要葡萄酒生产国都发出了“气候红色警报”，时有变卖葡萄园的消息传出。

    　这对于中国来说却是利好。据英国广播公司（BBC）报道，气候变化将让中国的葡萄种植条件变得有利，50年之内，中国将成为世界头号葡萄酒生产国，并最终领导世界葡萄酒潮流。

    　近几年，中国葡萄酒产业发展步入快车道，酿酒葡萄种植面积不断扩大，发展势头令人振奋。研究数据显示，截至2011年4月，葡萄酒产量达31.96万千升，同比增长20.94%；总产值98.25亿元，同比增长22.98%；销售产值96.61亿元，同比增长25.01%。具有百年历史的中国葡萄酒工业化生产创始企业张裕公司，已跻身世界葡萄酒行业前位，成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产企业，产品驰名全球市场。据张裕年报数据，张裕从2004年改制至2009年，五年来销售收入年复合增长率达到25.4%，净利润年复合增长率达到40.8%；2010年年报显示文章来源华夏酒报，销售收入、净利润分别同比增长18.7%和28%。

    　虽然，中国葡萄酒市场每年以20%的速度增长，但目前，葡萄酒的消费还主要集中在沿海经济发达地区。随着葡萄酒产品的推广以及葡萄酒文化知识的普及，将有更多地区的消费者逐步接受葡萄酒产品，葡萄酒消费市场还将有井喷式扩张。

    　与此对照，国际市场同期增速仅为1%—2%，世界葡萄酒巨头“星座”等老牌劲旅销量萎缩。中国葡萄酒市场惊人的崛起速度，吸引了各国葡萄酒企业聚焦的目光。他们纷纷通过各种渠道抢滩中国市场，或正式进入，或绕道潜入，摩肩接踵，不遗余力。目前中国已成为法国波尔多葡萄酒最大的出口市场，2005年以来，在中国销售的法国葡萄酒增长了134%。张裕公司总经理周洪江这样表述：“世界一流企业要么已经进入中国，要么正在进入中国的路上。”

    　中外葡萄酒市场大战帷幕拉开。然而，却不乏劣质洋酒和伪洋品牌坑害消费者的现象。目前在中国所谓“波尔多名庄酒”的年消费量，已是波尔多年总产量的3倍。

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