谁是白酒涨价的推手(3)

　　高档白酒走向“奢侈品化”

　　“喝酒的人不买，买酒的人不喝”——这是高端白酒市场上的一个典型现象。据市场人士估计，每年只有约两成的茅台酒进入了大众消费市场，剩余八成茅台酒主要用于宴请、送礼等人情消费，甚至成为收藏品。“这么贵，自己喝，没几个舍得花这钱，但送人办事就另说了。”这种想法在高档白酒购买者中并不少见。

　　“目前来看，高端白酒的主流消费群对其价格的敏感度在逐渐降低。”赵萍认为，以茅台为代表的高端白酒已经逐渐走向“奢侈品化”。高端白酒的消费人群分两种：一种是商务宴请者，为了讲排场，显示身份；另一种是高收入的白酒爱好者。而在高端白酒消费领域，集团消费成为涨价的重要推手。作为高端酒品的生产厂家，也在通过价格来打造品牌效应，也就“国酒”和“中国第一白酒”的地位，因此高价成了“符合消费者身份”的借口——这也突显了很多国人的一种消费心理特征。

　　高档白酒的奢侈品化趋势，使得高档白酒成了稀缺资源。资深白酒营销专家舒国华表示，未来高端白酒的价格将有可能继续上涨——因为与同为“高档宴请常客”的洋酒和进口红酒相比，比如拉菲、XO等品牌相比，国产高端白酒价格仍偏低。

　　对于发改委的“约谈”措施，广东省流通研究所所长王先庆表示，“约谈”、“限价”等稳定物价的举措均是临时性的，治标不治本。若无法最终解决市场上的供需矛盾，企业最终会进行调价。

　　赵萍则表示，高档白酒一定程度上不是生活必需品，也不在政府定价的商品范围之列，因而更多地要靠市场来调节价格。然而，当前需要警惕的是，由少数高端白酒的领涨，不要形成带动整个白酒市场的价格普涨。

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