立足区域 放眼全球广东：酒展助酒市与世界共舞(2)

　　从消费结构来看，进口酒在中国市场的主力消费群体是中高收入者和年轻一代的精英阶层。随着社会经济的发展和消费升级，中国需求正在驱动全球酒类产品消费量增长，全球酒业消费中心向中国加速移动。

　　这一点，在广东市场上表现得尤为突出。广东省酒类行业协会提供的统计数据显示，2010年，酒类产品在广东省内实现总销售额360亿元，占全国酒类销售总额3800亿元的9.5%；进口酒在广东实现销售总额110亿元，占中国进口酒销售总额的50.5%，占广东省酒类消费总额的近1/3；其中进口葡萄酒销售以年均50%以上的速度增长，领先于全国市场的平均增长速度；单价万元以上的进口葡萄酒占据消费总额的3%，千元以上的占10%，500至1000元的产品占15%，而随着进口葡萄酒消费的日渐普及，在250至500元的中档产品份额也持续扩大至30%。

　　广东省的酒类流通行业非常发达，现有酒类流通企业10万多家，且普遍具有丰富的进口酒运作经验。

　　根据广东省酒类行业协会的初步统计，代理或经销进口酒品牌的企业占省内酒类流通企业的70%。

　　目前，活跃在广东市场上的进口酒品牌达数万个，其中原产地原瓶进口占90%，国内分装占7%，其他约为3%。来自法国、美国、西班牙、澳大利亚、南非、意大利、智利、葡萄牙等不同国家的进口酒品牌均拥有稳定的市场份额和固定的消费群体，在广东单品年销售额超过百万元的进口酒品牌多达2000多款。

　　作为全国经济大省，广东对外交流频繁，流动人口和外来人口多，人均收入高，消费能力强，当地消费者对于不同的酒类品牌都持包容态度，对整个中国的酒类消费具有直接而明显的品牌导向、价格标杆作用。

　　很多热销全国的国际品牌都是经由广东传播开来的，如早年的人头马、马爹利、拿破仑、轩尼诗、卡慕、黑牌、芝华士等，到近几年的拉菲、拉图、玛歌、武当、白马、奔富等品牌的葡萄酒。

　　全球美酒荟萃，文化兼容并蓄。显然，对于志在抢占中国市场的进口酒企业，广东具有重要而深远的价值，相应地，广东省酒类展会普遍具有鲜明的文章来源华夏酒报国际化特征，进口酒成为其当之无愧的主角，无论是形象展示还是市场招商，都能在展会上收获惊喜。与特殊的市场环境相适应，突出专而精的功能特色，这使得广东酒类展会区别于全国糖酒会及其他区域性展会，焕发出旺盛的生命力。

广东市场的进口酒品牌盘点

[1] [2]