进口葡萄酒：想说爱你不容易(2)

　　价格：鸣髇直上一千尺

　　进口葡萄酒市场更引人注目的就是价格乱象了。比如有一款进口葡萄酒，批发价约18元/瓶，零售价则为80—90元/瓶。而在法国，许多普通葡萄酒的价格也就3欧元（约28元人民币）左右，销到国内就需要300元。近日，进口葡萄酒也掀起涨价潮，不仅世界知名酒庄生产的葡萄酒频频曝出“天价”，连产地不详的低端进口葡萄酒价格也开始水涨船高。进口葡萄酒市场价格混乱，消费者缺乏对不同品牌、不同品质葡萄酒的分辨力，给了各路资本以可乘之机。

　　在中国市场，进口葡萄酒的价格逐年飞涨。许多并不知名的葡萄酒纷纷报出了几千元的高价，甚至有些出自世界名酒庄的葡萄酒报出了每瓶10万元以上的价格。而据销售人员透露，无论多么昂贵的国外葡萄酒，只要进入中国市场，商家都能以更高的价格卖出去。

　　各方统计结果表明，越来越多的国外品牌葡萄酒流入中国市场。但是，进口葡萄酒供给增多并未让中国的消费者享受到因竞争带来的“让利销售”优惠，反而不得不为进口葡萄酒“一路冲高”的价格买单。

　　据某品牌葡萄酒代理商称，进口葡萄酒的价格变化比近期高端白酒的涨价频率还要高。他举例说，小拉菲（佳士得拉菲酒）短短3年的时间，价格就暴涨了近5倍。2007年刚上市时的市场零售价才680元，到去年年底涨到了2000元，现在售价更是到了4000元。今年6月，波尔多拉菲推出了2009年波尔多期酒，价格是450欧元/瓶，比经典年份2005年300欧元的售价高出50％。

　　除了世界顶级名酒在中国市场卖出天价，普通外国葡萄酒的价格也在飙升。据业内人士爆料称，国外100多元的酒弄到国内卖到几千元是很正常的事情，很多小酒庄甚至小作坊的葡萄酒，在国内也能卖到大品牌的价格，像拉菲的副牌酒，在国内甚至被个别销售商直接以拉菲的价格卖给了不懂行的消费者。

　　中国的葡萄酒消费才刚刚起步，人均葡萄酒消费量远低于世界人均水平，十几亿人的消费市场无疑牵动着国外葡萄酒商的神经，都想在这个无限广阔的市场分得一杯羹。在中国“物以稀为贵”的消费观念下，进口葡萄酒的价格本就已经相当高，现在又加入了资本炒作的元素，标出十几万元的价格也就不足为奇了。

　　出现进口葡萄酒高价成风、市场混乱的现状，国外葡萄酒的价格透明度太低，中国消费者根本无法估量其真正的价值也是一方面的原因。

　　市场：多情却被无情恼

　　随着中国消费者收入的提高，不论是著名的法国葡萄酒，还是从澳大利亚、新西兰、葡萄牙等地进口的葡萄酒，目前都能在市场上买到，无论是过节送礼还是设宴款待，来上几瓶进口葡萄酒总是件很有面子的事情。巨大的消费需求，引得卖家纷至沓来。除了大卖场纷纷扩大进口葡萄酒销售区域外，各种进口葡萄酒专卖店也频频亮相街头。

　　但不少消费者对进口葡萄酒的认知水平，还停留在“贵就是好”的初级阶段，这就给一些经销商提供了攫取额外利润的空间。然而高价是否就等于好酒？回答显然是否定的。由于法国上等葡萄酒受到中国消费者的追捧，因此催生出了价格泡沫，很多进口葡萄酒价格的“虚高”已经是行业公认的。一些在国外价格为1—2欧元/瓶的原瓶进口葡萄酒，在中国超市里价格能翻2—5倍，一旦进入西餐厅和酒店，卖到100—300元人民币/瓶也是常事。即便除去关税等因素，这些酒的出售价格与成本价格也相去甚远。

　　既然中国消费者对进口葡萄酒有如此旺盛的需求，而且价格高的酒也不一定就好，是否价格适中就能买到好货呢？广州一家一直以商品价格“亲民”著称的大型超市在出售进口葡萄酒时，原价138元的“菲斯城干红葡萄酒”团购价却只要58元一瓶。如此廉价的原瓶装进口葡萄酒，难免引起一些消费者的怀疑。而超市里摆卖的“名庄拉都葡萄酒”，本身售价才68.7元一瓶，还买一送一。这样的“原装进口葡萄酒”，你敢相信吗？

　　据专家透露，鉴别真假原装进口葡萄酒，最直接的办法就是看标价是否合理。一瓶750ML、售价在200元人民币以内的法国原瓶装葡萄酒，如果选择最便宜的船运方式从法国进口到中国，仅运输成本就要花掉10元左右，加上其生产成本、包装成本和关税等其他综合费用，一瓶“差得不能再差”的法国原瓶装进口葡萄酒，其成本至少也在50元人民币。何况还要经过好几道中间商，售价58元一瓶的“菲斯城干红葡萄酒”若真是法国原瓶装进口的话，基本上可以说是在亏本销售。而商家是逐利的，绝对不会“赔本赚吆喝”。
　　
　　目前超市里销售的低价进口葡萄酒，大部分是从国外进口大木桶装葡萄酒，然后在国内进行灌装的。所谓大木桶装葡萄酒，主要指的是以“2升以上大包装”入境的葡萄酒。由于这类葡萄酒在国内灌装，监管不严，很有可能被掺假兑水，因为这样才能降低成本，才能获取更大的利润。据业内人士介绍，通过少量进口葡萄酒原汁，然后在国内大量掺假、偷梁换柱的办法，已成为当前国内进口葡萄酒市场的一个公开秘密。

　　鱼目混珠的进口葡萄酒市场，已经让我们真假难辨。针对当前国内的行业乱象，业内人士呼吁，进口葡萄酒经销商和代理商应该进行行业自律，同时建议国家进行干涉，加强监管，并加大整治力度。对葡萄酒整个行业进行规范，使市场能够良性循环。

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