2012央视广告招标酒醉几度？(1)

《华夏酒报》宫华明 制图

　　11月8日，央视黄金资源广告招标会经过12小时的激烈角逐，在北京梅地亚中心落下帷幕，预售额创出18年来的新高，总额高达142.5757亿元，增长12.5%。其中，贵州茅台更是以竞标总额49778万元，超出第二名美的集团13876万元，占总体招标比例4.1%，继孔府家、秦池之后再次代表酒行业摘得央视“标王”的桂冠，酒行业在此次招标中彻底“饮醉”了央视。

　　央视广告招标醉饮酒业

　　据了解，本次招标资源包括《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以及2012伦敦奥运会系列，共吸引28个地区的245家企业参与，涉及的最热门行业主要有食品饮料、金融、家电等。

　　尤其值得注意的是，央视要求在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类广告不超过12条。不过，这则“限酒令”的出台并未给央视招标带来多少影响，无论从是企业数量还是竞标额度上，酒类企业都抢尽风头，为央视贡献了重要的广告来源，可以说2012年央视黄金资源招标又是“醉酒”。

　　据初步统计，现场招标（不包含签约认购项目及网上招标）中共19家酒类企业投放，另有香港上市的港资酒类销售企业生物动力1家。在此次广告招标中共购得79个标的，总投放325726万元，远超出购买资源的总起拍价140680万元，溢价比例高达232%，整体投放额度占总体招标的26.6%，而在2011年这一数字为24%。实际上，酒业的大手笔投放甚至超过了排名第二的金融保险行业和第三的饮料行业的投入总和。

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