茅台成央视新科标王 再看历届央视标王沉浮(1)

　　“人类已经无法阻止央视广告招标总额创新高了。”昨天，经过12小时的激烈争夺，一年一度的央视广告招标在晚上8点落下帷幕，凭借着酒企、银行、食品饮料和新兴行业企业的广告投入，央视2012年广告总预售达到142.58亿元,比去年增长12.54%,再次创下历史新高。

　　从1995年到2012年，在央视的广告招标大战中已经有18届“标王”称雄。他们所折射的行业变迁、传递的经济信号以及自身发展的戏剧性演变，使得“标王”的称呼在诸多的关注与争议声中，被赋予了超过其经济行为本身的内容。

　　回望昔日的“英雄谱”，“标王”们跌宕起伏的命运让人感慨。无论后人对这些“当年之勇”怎样评说，作为中国经济发展的见证者，“标王”和他们的故事已经成为一个“符号”烙在时代的记忆里。

　　央视历届标王与中标价

　　年份 招标额最高企业 中标金额(元) 央视招标总额(元)

　　1995 孔府宴酒 0.31亿

　　1996 秦池酒 0.67亿

　　1997 秦池酒 3.2亿

　　1998 爱多VCD 2.1亿

　　1999 步步高 1.59亿

　　2000 步步高 1.26亿

　　2001 娃哈哈 0.22亿

　　2002 娃哈哈 0.20亿

　　26.26亿

　　2003 熊猫手机 1.08亿　 33.15亿

　　2004 蒙牛 3.1亿

　　44.12亿

　　2005 宝洁 3.8亿

　　52.48亿

　　2006 宝洁 3.94亿　 58.69亿

　　2007 宝洁 4.2亿　 67.96亿

　　2008 伊利 3.78亿　 80.28亿

　　2009 纳爱斯 3.05亿

　　92.56亿

　　2010 蒙牛 2.039亿　 109.66亿

　　2011 蒙牛 2.305亿 126.68亿

　　2012 茅台 4.43亿 142亿

　　1995年 孔府宴酒：命途多舛

　　1994年11月2日，在首届中央电视台广告竞标中，后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。

　　几乎是在一夜之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”的央视广告，让这家名不见经传的企业家喻户晓。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。

　　但“孔府宴”并没有做好自己的文章。决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，加之自1996年国家对白酒行业实施的控制，2002年6月“孔府宴”品牌最终以零价格转让给山东联大集团。

　　1996年-1997年 秦池：黄粱一梦

　　1995年11月8日，“孔府宴”与“孔府家”之争在第二届标王竞标会上达到高潮，当时两者的出价都超出了6000万元，却不料黑马杀出，秦池酒以6666万元抢摘“王冠”。

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