高端白酒价格全线上调(2)

成都：郎酒、水井坊扎堆涨

    　郎酒、水井坊等知名白酒品牌也将加入涨价大军。笔者从水井坊公司获悉，该公司已于12月21日正式向经销商下达涨价通知，此次涨价涉及水井坊的全系列产品，涨幅在12%—20%。此外，有媒体报道称，郎酒将在本月25日提价15%—20%。调价后，水井坊和郎酒各自又多了一款主打产品加入“千元军团”。

    　12月21日，笔者走访四川成都王府井、红旗连锁、家乐福等超市后发现，目前卖场里水井坊的价格尚未上调。不过，有超市工作人员表示，目前青花郎20年的零售价已经从1280元/瓶上调到1438元/瓶，不过红花郎系列暂时未变动。

    　“涨价通知近日刚刚发下去。”水井坊副总经理许勇表示，水井坊旗下所有品牌除了“菁翠”外集体上调，涨幅在12%—30%。“菁翠”是水井坊去年推出的一款高档酒，此次没有涨价的主因是原本价格就已很高。

    　经过此次调价，水井坊的主打产品之一“52度井台瓶”的零售价将从738元/瓶调整到858元/瓶，上浮16%左右；52度500毫升“水井坊·典藏”零售价将从919元/瓶提升到1199元/瓶，涨幅30%左右。

    　另据媒体报道，郎酒计划在本月25日提高主打产品的出厂价，涨幅在15%—20%左右。调价后，郎酒的15年红花郎售价将从868元/瓶涨到1080元/瓶；20年青花郎售价也会有所调整。

    　“调价是一种市场销售策略。”许勇对此表示。郎酒集团内部人士则称，随着元旦、春节将至，郎酒的市场价已经上涨，因产能有限，市场供不应求，所以涨价。

    　“这些白酒涨价就是因为高端白酒都涨价了。”一位业内人士表示，现在高端白酒的价格已成为某种标杆，“水井坊的涨价，就是为了保持其高端形象。”
   
湖南：酒鬼酒涨两成左右

    　随着茅台、五粮液等一线白酒涨至上千元后，其他中高档白酒纷纷提价，以抢占其留下的价格空白。日前，笔者从酒鬼酒湖南、北京、华南区经销商处获悉，从明年1月1日起，公司几大主导产品批发价将上调，其中封坛系列产品提价幅度在25%左右，酒鬼系列产品提价幅度在20%左右。一名业内人士称，“这次提价不仅是批发价，包括出厂价也在提。”

    　以酒鬼酒主力产品之一的52度酒鬼酒为例，目前该产品批发价大约在458元/瓶，提价后市场零售价涨幅将在50元/瓶—100元/瓶。“以后市场再也喝不到400元以下的酒鬼酒了。”营销专家肖竹青认为。

    　酒鬼酒一位高管称，此次涨价一方面是原材料、人力等成本的上扬，另一方面作为上市公司，也要考虑到投资者的利益。

    　但是跟茅台、五粮液涨价不同，外界开始担心酒鬼酒等中档白酒提价后市场的接受程度，不过肖竹青认为，近年来，茅台五粮液持续涨价并控量，让出来300元至1000元之间的价格带空间，给酒鬼酒、剑南春、汾酒等品牌创造了行业机遇，如果不趁机涨价，将会落后对手。提价策略已成为强势白酒掌控市场的手段之一，如果不能跟随行业大趋势将价格提升，将会沦落成低端品牌。

    　而酒鬼酒华南地区一家经销商人士表示，“现在白酒销量大，提价并没有影响，即便有存货，存货价值也因提价提升，对经销商并没有负面影响。”

    　且酒鬼酒在湖南等区域市场的销量大增为酒鬼酒的涨价提供了信心，“其次酒鬼酒去年加大了对湖南等市场的精耕细作，渠道下沉到县级城市。”上述酒鬼酒高管认为。
   
节前涨价潮将继续上演

  &n文章来源华夏酒报bsp; 　高端酒企价格的全线上调，让不少消费者大呼“抢钱”，不少受访消费者表示，白酒涨幅一年动辄就翻番，这样的涨价“喝不起”。然而从目前来看，年末酒类涨价潮可能仅仅拉开了序幕。平安证券近日表示，茅台2012年净利增速可能低于20%，将难以满足政府要求，因此推断茅台酒年末还会提价。

    　有分析人士对此直言，酒企涨价潮已经不再是仅限于自身需求，提价已经演变成高端酒类互相追逐、比拼的戏码，“企业的成本确实在增加，但并没有增加到那么大的幅度，说白了就是一线品牌谁也不愿意和第一名之间价位差距太大，只要一个涨了价大部分都会跟风涨，采取的是跟随策略”。

    　而笔者走访各地的烟酒专卖店也表示，由于货源紧张一些一线白酒品牌相信还会涨价，节前上涨100多元“很正常”。
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