酒类消费让健康做主(2)

    　提到“理性饮酒”，我们最容易想到的是洋酒巨头帝亚吉欧。2004年，帝亚吉欧将“理性饮酒”的理念引入中国，之后便一直致力于这项事业。通过赞助F1赛事推广、开创“酒与社会”论坛、举办“理性于心，安全于行”公益活动、在产品背标上加入理性饮酒提示语、推出国内首部宣传“理性饮酒”理念的话剧《人间一壶酒》等方式来大力推广这一理念。

    　除此之外，帝亚吉欧的内部规定中记录着，公司工作人员不可以向未成年人宣传酒类产品；不可以在宣传中暗示酒能让人更强壮或更有吸引力等。

    　帝亚吉欧大中华区公共事务及传播总监傅凌霄向媒体介绍，“我们现在有四大块活动，‘理性饮酒’、‘生命之水’、‘社会企业家’、‘援助之手’，前三个是战略性企业社会责任项目，第四个是具有中国特色的、落地性、员工参与更多的活动。战略性项目是与我们的业务息息相关的，比如‘理性饮酒’，公司对调酒师开展培训课，通过他们来影响消费者理性饮酒。”

    　其实社会责任和企业绩效之间存在正向关联度，企业完全可以将社会责任转化为实实在在的竞争力。

    　“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，一句简单的广告语流露着对消费者“理性饮酒”的劝诫，蕴涵着满满的关怀。而消费者对这十多年来始终如一关怀的回报是，2011年，劲牌有限公司共计完成销售额46.67亿元，其中，中国劲酒销售额达42.24亿元。当然，劲酒所做的远不止这些，例如，2006年，劲酒编制了《健康饮酒手册》，详细介绍如何科学健康饮酒；2007年、2008年，劲酒联合中国保健协会发起的“健康饮酒中国行”主题公益活动，把“适量、健康、文明”的饮酒理念传遍全国。

    　相对于酒类生产企业，酒类流通企业在这方面做得还有欠缺，一些好的方式值得借鉴。

文明饮酒公约

    　2009年，郑州市中原区城市管理行政执法局法制科科长酒后驾驶面包车肇事造成3死8伤之事，在社会上引起强烈反响。事后，网友“天亮说晚安”发布了文明饮酒公约：“一、喝酒只为助兴，适量饮酒，不可贪杯；二、非自愿不饮酒，不强迫他人喝酒，不硬性劝酒；三、喝酒不开车，开车不喝酒；四、同伴喝醉，请给予照顾并送其回家；五、酒后不闹事，不借酒发疯。”得到了众多网友的支持。

    　“醉驾入刑”是2011年酒业的大事之一。2011年5月1日，新修订的刑法正式施行，“危险驾驶”入罪引起社会高度关注，明显加大了对醉驾、飙车等危险驾驶行为的惩罚力度。

    　其实，很多国家对酒后驾驶处罚都很重。山西康诚律师事务所律师吉炳勋向记者介绍，“法国对酒后驾车的处罚相当严厉，尤其是醉酒驾车导致事故的。如果造成他人重伤，罚款可达3万欧元，并处以3年至10年监禁。如果导致他人死亡，最高可判处10年监禁，罚款可升至15万欧元，这还不包括与案件相关的民事赔偿。”

    　全国政协委员、四川鼎立律师事务所律师施杰给出了一组数据，自醉驾入刑以来，截至2011年12月30日，在8个月内全国共查处醉酒驾驶案件3.8万起，较去年同期下降45.3%，很多一线城市的下降幅度超过50%。可见，通过刑罚手段严厉打击酒后驾驶机动车举措，切实发挥了法律的教育惩戒作用，公民的守法意识明显增强，治理成效已初步显现。

    　当一些规则需要法律来制定的时候，背后更多的是无奈。如果消费者是理性的，企业是富有责任感的，饮酒环境是健康的，很多悲剧或许就可避免。因此，酒类生产企业应该认真落实《指导意见》提出的“倡导酒类健康消费”的任务，而酒类经营者也应坚守这份责任，不向未成年人销售酒类商品，大力倡导“喝酒不开车，开车不喝酒”的理念。

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