长春：进口酒“来者不善”(2)

进口酒欲与国产酒试比高？

    　长春市某进口葡萄酒经销商认为：进口葡萄酒未来有可能与国产葡萄酒平分天下，这或许是一个必然趋势。

    　毕竟我国规模以上的葡萄酒企业只有200多家，大多数品牌的市场竞争能力还很弱，品牌知名度和市场认知度还有很多的局限性。我国对进口葡萄酒监管上的相关法律法规缺乏，进而导致进口葡萄酒市场出现鱼目混珠、以次充好、价格虚高等现象，这对本就不成熟的中国葡萄酒市场来说，是个严峻的考验。

    　长城葡萄酒吉林省代理商朱大伟表示，进口葡萄酒已经在国内南方发达城市形成较大冲击，北方市场发展较晚，目前冲击还没有这么强烈和明显。但是从未来发展看，国产葡萄酒的市场堪忧。目前，长春葡萄酒市场受进口葡萄酒的冲击，国产葡萄酒在市场上的总体销量已经出现受阻迹象。

    　张裕葡萄酒吉林省分公司王经理认为，进口葡萄酒对国产葡萄酒不会形成毁灭性的打击，因为“这是由购买力决定的”。进口葡萄酒80%左右售价都在百元以上，而据来自商超的调查数据显示：消费能力在百元以下的消费者，约占到商场总体消费中的35%—40%。这说明国产中低价位的葡萄酒依然有市场。

    　“国产葡萄酒要生存发展，必须‘抱团取暖’，在提高产品品质的同时，要加强市场营销能力，在品牌建设上加大投入，在消费引导上多做文章，普及葡萄酒消费知识，做出自己的个性，以差异化的方式参与市场竞争。”长春市酒类行业协会有关负责人提出了自己的观点。

吉林葡萄酒企如何应战？

    　这些年，吉林省葡萄酒产量一直在稳步增长，自2008年以来，葡萄酒产量已经连续4年在全国保持排名第二的水平。据吉林省工信厅透露的相关数据表明：2011年，吉林省葡萄酒年产量达到20.65万千升，骨干企业通化、长白山、通天、雪兰山和华龙等销售业绩都有稳步增长。这样一个葡萄酒产量大省，又该如何抵挡进口葡萄酒入侵的脚步呢？

　　“吉林葡萄酒企业关键是做好定位，走差异化路线，不与进口葡萄酒正面冲突。”朱大伟认为，地产葡萄酒只有做出自己的特点，才有生存之地。吉林省葡萄酒的特色是以山葡萄为原料，这是其独有的资源优势。只要坚持自己的优势持续发展，市场就有自己的位置。如果吉林省企业抛开自身优势，与进口葡萄酒正面冲突，你做啥我做啥，优势反而会变成劣势。

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