流通业新气象：从“应变”到“求变”(2)

净化流通行业环境

    　今年全国两会期间，酒类行业的发展依然是各界关注的热点之一。其中，酒类立法继续受到两会代表或委员们的关注。

    　中国商业联合会名誉会长、中国商业企业管理协会会长何济海在此次会议上表示，酒类立法不仅是酒类产品质量安全的前提保障，还是酒类流通市场走向成熟的重要标志。酒类立法持续受到关注，也反映出酒类流通行业面临着净化流通环境的迫切需求。为了加强行业自律、净化酒类流通环境，“放心酒”工程成为近年来和今后很长一段时间的一项重要工作。

    　2011年6月25日，中国酒类流通协会在广州举办了“全国酒类优秀营销商及酒类生产企业放心酒、放心店自律承诺公约”签署活动，来自全国20多个省、市、自治区的近200家酒类生产、流通企业代表签署了“放心酒、放心店自律承诺公约”，向全社会做出承诺。这对于树立酒类行业诚信形象、促进酒类行业持续健康发展起到了重要作用。

    　何济海表示，在市场经济环境下，充分发挥协会作用是重要的一环。《关于“十二五”期间加强酒类流通管理的指导意见》中特别提到，支持行业协会制订行规行约，推进行业诚信自律，督促企业遵守行规行约，树立一批遵纪守法、履行社会责任的诚信经营企业典型。“行规行约如同国家的宪法，任何人、任何企业必须遵守，神圣不可侵犯，一定要奖罚严明，树立协会的权威。”何济海指出。

承担文化建设责任

    　2012年3月26日，在国务院召开的廉政工作会议上，国务院总理温家宝指出，今年要严格控制“三公”经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。

    　本次会议上，江苏省酒类行业协会会长陈国锁表示，这一“禁令”已经对酒类流通行业产生了一定的影响。当《华夏酒报》记者追问其影响情况时，陈国锁表示“不好说”，随后又补充道，“今年跟去年的情况完全不同，感觉到寒风瑟瑟”。

    　对于高端白酒引发的各种争议，中国酒类流通协会副秘书长范震认为，这实际上是因为文化缺失造成的现象，“中国白酒目前宣传的攻势很猛烈，但实际上在宣传华夏酒文化方面是缺失的。广告投入很大，商业味很浓，让消费者感觉白酒行业是在烧钱，进而认为白酒行业利润很高。”

    　范震表示，虽然现在行业内很多人都在谈酒文化，但是中国的酒文化应该怎么谈，目前依然是个问题，“行业协会在这些方面应该如何有所作为，值得我们去研究。可能一年两年也没什么结果，但是这个问题如果得不到根本解决，最后一定会影响到中国酒特别是白酒的发展。”

    　目前，酒类流通行业在文化建设方面已经展开了一些行动。2011年，中国酒类流通协会与酒鬼、宋河等知名企业合作，开展了“中国酒文化形象大使”选拔。该活动的目标是将“中国酒文化”打造成为具有世界品质文化的品牌，提高和传播中国酒类品牌的国际知名度，提升企业的品牌价值和竞争力。今年，中国酒类流通协会还将筹建国家博物馆酒文化馆。该博物馆将囊括中国优秀的酒类品牌，集中展示中国优秀的酒类品牌及其独特的文化积淀，树立中国酒文化的整体形象，并进一步推动中国酒走向世界。

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