“花之冠·九九珍藏”品鉴会现场

　　在山东省菏泽市区的一家超市内，一个造型独特的酒瓶吸引了《华夏酒报》记者的目光——瓶身恰如一朵国色天香、吐露芬芳的牡丹花，尽显富贵雍容之姿。

　　仔细观察发现，这原来是山东花冠集团酿酒有限公司推出的“花之冠·九九珍藏”高端酒。

　　一个酒瓶都如此别出心裁、引人入胜，这不仅展露出了牡丹的风姿绰约，更绽放出了花冠产品力的强大和持久，传递出了一个地方品牌向区域品牌迈进的雄心勃勃。

　　研发质量，生成产品驱动力

　　由一个精美的酒瓶，进而意欲了解这瓶酒，这就是最简单的产品吸引力。

　　产品吸引力，特指产品对目标消费群体的吸引能力，简称为产品力。

　　它由三个独立的核心力量组成，分别是驱动力、想象力和影响力。当产品进入市场后，这三个部分既能够单独发力，也可以互相促进，从品质、品牌、定位、诉求等各个方面，对目标消费群产生全方位的吸引力。  

　　首先，从驱动力的角度对花冠的产品策略加以分析。驱动力来自产品价值的回归与引导，顺应目标消费者的需求，由此产生吸引。

　　“当前酒类消费市场的理性化程度越来越高，消费者对品质的需求是最根本的，这也是我们做产品的核心理念。”花冠集团总经理刘念波对《华夏酒报》记者介绍说，相对于“研发产品”这个比较常见的提法，花冠倡导的则是“研发质量”——以品质优势作为产品本色，以品质提升作为产品结构延伸的基础。

　　“所谓研发质量，就是不断满足消费者对品质的需求，而这种需求是随着时间推移而逐渐变化的，并且更加多元化、个性化。这就给我们研发质量提出了更高的目标和要求。”他具体分析说。

　　这正是产品价值回归的过程。纵观当前的白酒行业，质量的创新与提升是大势所趋，比如通过行业交流和自我研发，实现生产工艺的创新，进一步优化产品风味；比如根据目标市场、目标消费群体的口感嗜好性，对产品口味风格加以调整，符合更广泛的酒体“审美”取向；比如根据企业自身的酿造环境、工艺特色乃至文化品位，对产品质量进行提升，塑造更具个性化和差异化的质量特色；比如以国际化、时尚化为目标的酒体创新和饮用方式变革等等。

　　花冠集团正是牢牢把握质量研发这一根本，不断生成产品驱动力，长期积累、厚积薄发，才成就了如今的异军突起。

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