奢侈大牌齐奔中国 本土奢侈品之路卡在哪儿(2)

　　如何打造本土奢侈品牌

　　近些年来，面对国外奢侈品的大举进入，不少中国本土品牌也跃跃欲试，希望能踏上创立奢侈品之路。然而，收效甚微。与此同时，一些天价白酒、天价茶叶却屡屡诞生，业界因此有人预测，中国目前已具备创立奢侈品的土壤和氛围，本土奢侈品牌将在白酒或茶叶这些有中国特色的行业产生。而李光斗对此却表示，情况并没有这么乐观。

　　“中国品牌在这方面肯定有所努力，但成果还不明显。比如茅台(600519,股吧)酒虽然也定位于奢侈品，卖得很贵，但和那些洋品牌比较，虽然历史的积淀够了，但在品牌的表述上却是有问题的。”李光斗说，那些国际奢侈品表述的都是一种生活方式，而茅台酒连包装都是几十年不变，缺乏时尚元素。

　　另外，奢侈品无论是表述文化，还是表达情感，都必须得到消费者的认同，必须与国际市场接轨，“任何一个奢侈品都必须是得到世界级承认的。”李光斗强调，“而这方面，中国品牌还是有很大欠缺的。”

　　“当然这也不能着急，奢侈品的建立是需要一个比较漫长的过程的。”但他也表示，中国品牌一直是短板。“在经济崛起的大国和成为第二大经济体的国家中，英国、美国、德国、日本，每个国家在经济崛起的同时，它的品牌地位也得到相应提升。比如韩国的品牌，在上世纪90年代，品牌质量也不稳定，各方面都不尽如人意，但现在韩国的品牌，包括"三星"电子产品、"现代"汽车等品牌迅速崛起，现在"现代"已在世界杯上打广告了，已有全球影响力了。”

　　而中国在经济崛起的过程中，品牌这块却一直是短板，“国际上对中国品牌的接受度是非常低的，这是一件非常危险的事。中国制造从食品到药品，不断爆出重大的负面新闻，这使得国民对中国品牌首先就没有信心，没信心之后，就是全世界对中国制造的没信心，连信心都没有，何谈奢侈品。”

　　但经济发展的中国早晚要踏上创立自己的奢侈品之路，那这条路该怎么走呢？“第一要坚持精工制造；第二要定下心来，从历史中寻找也好，从现实中寻找也好，总之是要建立一个奢侈品的体系、故事；第三就是要与时俱进，任何品牌都不能抱残守缺，像CHANEL，历史上就经历过多次变革，才成就了今天的经典。因为任何奢侈品都是要契合当下的时代精神的。”

　　对于记者有关“中国奢侈品牌有望在哪些领域诞生”的提问，李光斗表示，中国品牌目前谈奢侈品还为时过早。
　　
　　“首先得改变现状，改变中国制造在全球的印象，中国奢侈品才有可能出现。如果中国制造在全球还是目前这个印象，中国奢侈品在全球的出现并不乐观。”李光斗向记者讲述，“中国有很多卖得很贵的东西，豪宅、天价烟、天价酒，但要让全世界的人来中国买很贵的东西，或者让中国富人以中国品牌为自豪，还有很长的路要走。”

　　奢侈品是历史、文化和血统等因素的集大成者，中国奢侈品牌的形成，显然还须付出诸多方面的努力。

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