葡萄酒企业如何做好低成本营销？(2)

　　也就是说，企业的主品牌还没有在市场上形成一定的影响力，就将一系列副品牌推向市场，结果导致主品牌在品牌影响力上不能给予副品牌有效支撑，当然也不要指望副品牌对主品牌起到反哺作用了。这样就造成了大量推广成本的浪费，所有营销费用没有有效地为品牌资产的积累做加法。

　　卡斯特为什么卖的好?对于不了解葡萄酒文化和历史的中国消费者来说，就是因为对于“卡斯特”这个品牌看着眼熟，觉得似曾相识，这就是品牌的力量。

　　因此，葡萄酒企业在市场操作时一定要注意，在主品牌的影响力和品牌形象达到一定程度后，再适时地推出与主品牌核心价值及品牌形象相符的副品牌，让主品牌促进副品牌的低成本推广，副品牌的成功入市反哺主品牌，为主品牌的资产积累做加法。

　　三、扬长避短或避实击虚

　　既然是低成本运作，就要凸现自身的市场运作优势。

　　由于实力和推广资金的限制，我们就要考虑如何把钱用在刀刃上。

　　现在，一些葡萄酒新产品上市，动不动就上电视、做户外，认为只有这样才能快速建立品牌知名度，营造销售氛围。

　　其实错了，如果企业实力不够强大，尽量少上或不上电视上平面，而把广告费用投入在平面媒体组合和网络媒体互动上，以及主题性公益、新闻或事件营销等活动上，就平面媒体组合和网络媒体互动来说，当然文字内容相应要出奇制胜，具有杀伤力、冲击力、煽动性、诱导性。同时在终端运作上，要有创新举措，避开热门零售终端，实行重心下移，在周边区域稳扎稳打。

　　四、价值营销整合化

　　价值营销是指让企业所有的营销活动紧紧地围绕以品牌核心价值和个性、文化识别体系展开，形成企业的每一点营销资源均为品牌资产作加法的效果，这样既可在原有投入的基础上，经过整合，起到对品牌促进作用。这种方式在市场的实战中已经成为低成本打造强势品牌的典范。

　　五、需求卖点超值化

　　产品定价不是想当然，或用传统的成本定价法，而是要考虑消费者愿意付出的成本——顾客愿意出多少钱来买?有人说，当然是越便宜越好。其实不然。很多产品价高反而畅销;价钱便宜，顾客可能反而认为是低档货、劣质货。定价的关键，是让目标顾客有“物超超值”的感觉。

　　从一定意义上说，“超值”比价格便宜更重要。

　　一件顶级奢侈品牌服装，放在乡村店铺里，100元未必有人买，无法体现其外在和内在价值;放在与品牌匹配的顶级商场里，恐怕10000元也会有人抢着买，其外在形象和内在价值都能给于消费者良好的感觉。

　　不同销售地点直接反映消费者的不同状态。产品要畅销，必须是合适的产品，以合适的价格，卖给合适的群体。所以，产品价格必须根据不同的消费者对产品的感觉，应该是支付的成本是值的，消费者购买过后又感觉“物超所值”，这就是产品的真实性价比和产品的直观感受，都让消费者的眼见一亮。

　　六、执行力与意志力的结合

　　至今，蓝哥智洋机构运作的一些产品市场拓展都较顺利，靠的是什么，对市场敏锐的眼光和精到的把握!无论是战略战术的制定与落实，还是方案的监控与跟踪，都体现一种细致、扎实、严谨的作风。

　　面对激烈的竞争和挑剔的市场，我们不凭经验、资历做重复以往的方案，也不凭抄作、夸大做束缚自身的策略，所有的优势都归功于切准市场的企划力和强有力的执行力，所以才能在竞争中笑傲江湖。

　　作为进口葡萄酒企业，首先要整合打造一支精良专业的团队，要把公司的各项营销理念与市场决策迅速贯彻落实到零售终端上来，要把战略定位战术差异的每一条款都细分到服务消费者上来，只有这样，才能在降低宣传成本的同时不至于耗费大量精干的人力成本，顺便说一句，有了执行力，坚韧、耐劳的意志力也十分重要。

　　蓝哥智洋机构的“低成本营销”强调的就是稳健、务实和安全，本质就是帮助企业及时发现在投入和产出的相对关系中潜在的、尚未被利用的机会，并且灵活的充分利用这一机会，同时促使企业在产品创新、模式创新、服务创新等方面狠下苦功，让企业快速进入良性发展状态。

　　根据不同市场条件制订企业不同的发展计划，打造出的开发模式就是整个企业营销的主线，同时使这些模式既可以单独执行，也可以混合使用。为了真正发挥出策划模式的市场销售力，他们全方位的把控策划模式的可行性，执行人员的有效执行性以及对细节进行的深入性，使企业沿着有序的轨道不偏不移的前进。

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