洋酒袭来，市场和资本一个都不能少(3)

　　无法确定的目标

　　洋酒巨头进入白酒行业不仅带来了资本的诱惑，而且给白酒行业带来了更多的期望：白酒行业期望洋酒巨头带来先进的管理和运营理念，从而改变自身相对落后的营销模式，同时更期望洋酒巨头能把白酒带到国外市场，从而加速白酒国际化的进程。

　　期望越高失望就越大。5年过去了，帝亚吉欧、保乐力加、轩尼诗等洋酒巨头们并没有给白酒行业带来太多的东西，白酒国际化依然是个无法破解的谜题。2012年7月4日，帝亚吉欧宣布已经在英国市场推出中国白酒品牌水井坊，目前在英国市场销售的是水井坊旗下52度井台装白酒，市场零售价格约100英镑/瓶（相当于约人民币987元/瓶）。

　　帝亚吉欧携资本进入白酒行业已经整整5年了，在取得控股权后才把水井坊正式推向英国市场，对此，业界反应不一。白酒虽然在我国拥有巨大的市场需求，但是在国际市场的份额还不到1%。中投顾问食品行业研究员简爱华认为，这次借助帝亚吉欧在欧洲乃至全球强大的销售渠道及市场，将更好地促进白酒走上国际大舞台。

　　对此，酒类营销专家袁野认为，外资进入中国酒业的真正目的是占领中国的市场份额，而不是做一个把中国白酒带出国门的“引领者”。

　　事实上，洋酒巨头进入白文章来源华夏酒报酒业所表现的形式并非完全相同。与帝亚吉欧相比，控股文君酒的轩尼诗则显得低调得多。四川省文君酒经营有限责任公司总裁叶伟才说：“我们是一个注意力非常集中的企业，对高端产品有着多年的生产和管理经验。理所当然，我们对将文君酒打造成高端白酒品牌充满信心。轩尼诗集团是用百年目光看品牌建设，深知一个成功的品牌需要几代人的付出。而对于文君，我们做好了这样的准备。”

　　与白酒的高举高打相比，洋酒显得那么安静，洋酒用了20年的时间安静地抢占了中国99%的夜场份额，同时像绅士一样携带巨额资本安静地进入白酒行业。正如叶伟才所说的：“作为一个有世界影响力的上市公司，轩尼诗集团比较低调，我们注重安静地工作，朝着既定目标前进。”

　　但他们的真实目标在哪里？

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　　6月6日，帝亚吉欧宣布未来5年将投资逾10亿英镑用于苏格兰威士忌生产，以满足全球包括中国在内的高增长地区持续增长的需求。同月，据外媒报道，帝亚吉欧全球CEO保罗·华尔士表示，集团近年在亚洲急速扩大，在中国香港挂牌上市属可能之选。2012财年以来，帝亚吉欧明显加快了其在大中华市场推动高档和超高档苏格兰威士忌品类的步伐。

　　而就在6月7日，保乐力加亚洲主席及行政总裁葛柏熙在接受采访时透露，保乐力加每年将投入4000万英镑提高苏格兰威士忌的蒸馏产能，以期集团未来麦芽威士忌的产量能提高25%。

　　两大洋酒巨头对中国市场的争夺战由此再起硝烟。

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