鄂酒品牌亟待提升(2)

关于鄂酒发展的五点建议

    　鄂酒总体发展思路是：扩大总量，提升产品结构，提高品牌形象，区域精耕细作，稳住各自大本营市场的同时加快全国化进程。

    　鄂酒需加强品牌建设，在提升产品形象的同时提高品牌知名度、美誉度及忠诚度；鄂酒各品牌之间应加强互动，推进鄂酒板块建设刻不容缓。鄂酒要借鉴其它诸如徽酒、冀酒、川酒等白酒板块的发展经验，把鄂酒旗帜树起来。继续加大产品结构调整力度，提高中、高档产品比例，增强企业盈利能力。

    　建立技术创新体系，加强人才队伍建设，提高企业核心竞争力，充分发挥骨干企业的带头作用；同时加强企业文化建设，尤其加强对企业文化的创新和积淀。

    　白酒产品结构及品牌档次的提升文章来源华夏酒报可以尝试分品牌或者创新品牌的方式去运作，可借助历史文化遗迹中的宝贵、稀有资源去构建品牌及产品名称，同时通过科研研究不断提高产品质量，外加合理的包装，精准的市场定位，先进的市场操作模式，成功培育新高端品牌指日可待。

    　积极拓展省外销售市场。对于空白市场可进行机会性招商，采取先乱后治的策略，对于有潜力的市场，在其潜力未能发挥出来之前有序的乱是良性的；对于重点市场，则必须要坚守住，通过资源去置换市场，不断增加市场进驻壁垒，提高竞争对手的竞争成本；同时，还需选取重点市场进行样板打造。

    　总之，鄂酒要发展壮大，必须加强自身建设，加快提升产品结构，加强打造高美誉度品牌，逐步提高市场占有率。要实现区域扩张，对于机会性市场，应逐渐渗透、稳步扩张；对于竞争壁垒高的市场及有“夹生饭”的市场，应在充分评估及准备好后再做决定，在稳住大本营市场的同时，不断加快全国化进程。


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