王新国：龙头企业应担当行业责任(2)

    　当前，酒类流通行业已经进入一个新的发展阶段。全国酒类经营者约为298万家，在商务部门备案登记的约为217万家，其中批发经营者21万家，零售经营者196万家。据估算，2012年全国酒类社会商品零售额将达到1万亿元左右，约占18万亿元社会消费品零售总额的5.6%。

    　中国酒类流通协会会长王新国认为，这些数字说明，随着社会的进步和市场经济的发展，酒类流通行业在产业链中的地位愈加重要，在将产品转化为价值、满足消费需求、保障消费安全、促进整个酒类行业快速健康发展等方面，具有不可替代的作用。

    　新型业态的不断涌现，连锁经营、电子商务等现代流通方式的发展，让酒类流通行业焕发出新的活力。

    　“十二五”时期是我国酒类流通行业加快转变发展方式的关键时期。2011年，商务部按照国家“十二五”规划的总体要求和酒类流通发展的现状，制订了《关于“十二五”期间加强酒类流通管理的指导意见》。这是我国酒类流通行业的第一个五年规划，对于指导流通行业未来的发展具有重要意义。

    　《指导意见》的出台，也说明流通行业对产业发展的重要意义，引起了商务部等主管部门的高度重视。预计接下来，商务部将会加快推进酒类流通管理的法制化进程。

把握方向加快产业升级

    　“在看到成绩的同时，我们也应该清醒地看到，酒类流通行业仍处于初级发展阶段。”王新国说。

    　目前酒类流通行业的法律法规和行业标准体系严重缺失；行业整体的集中度不高，呈现出企业小、散、弱的格局；流通模式、经营手段比较陈旧；企业管理的现代化程度不高；新观念和新技术的应用不普遍，行业总体的现代化水平亟待提高，与8000多亿元销售额的酒类市场相比，很不相称。

    　《指导意见》中提出，酒类流通管理要以深化体制改革为主线，以加强政府引导、发挥市场主导、强化技术支撑为原则，以调整结构、规范管理、提升质量、改善环境为重点，着力推进连锁化、专业化、信息化经营，引导科学、理性、健康的酒类消费，促进酒类流通行业规范有序发展。

    　“在规划制定的过程中，协会协助商务部多次召集部分企业、行业专家和有关学者进行研讨，提供资料、素材和建议，草拟了三份初稿。为了做好这个规划，所有参与的企业、专家、学者和媒体都付出了很多努力和心血，为规划的制定作出了积极的贡献。”王新国说。

    　由于参考了众多方面的意见，商务部制定的这份规划，结合了国家行业主管部门对酒类流通行业未来发展的战略部署和对企业的要求，既具有前瞻性又贴近实际。其中提出的发展目标和主要任务，对于每一个企业把握方向、明确目标、促进科学发展都具有非常重要和实际的指导作用。

    　“对于这份规划，建议大家多花些时间和精力认真学习、领会并付诸实践，相信定会对每个企业和行业的发展产生积极的推动作用。”王新国说，“经过多年的积累和先进企业的不断探索，酒类流通行业在各方面已经具备了一定的基础。我们要以商务部酒类流通‘十二五’规划为指导和契机，使行业发展再上一个台阶，从‘靠天吃饭’、以量求生存，转变为积极创新变革，主动出击，以质促发展。”

龙头企业当担起行业责任

    　近年来，得益于国家经济和酒类市场的快速增长，加上企业的积累和奋斗，全国酒类流通行业涌现出一批年销售额过10亿元，上百家年销售额过亿元的龙头骨干企业，形成了行业发展的中坚力量。这些企业带动了酒类流通行业从业人员素质的提升、企业经营管理的升级、商业模式的更新、新理念和新技术的应用，使酒类流通从传统落后的行业进入了现代化的轨道。

    　不过，当前流通行业内仍以中小企业居多，这给整个行业的转型升级带来了一定的难度。商务部在《指导意见》中指出，未来将培育一批知名酒类流通品牌，鼓励竞争力强、信誉好、信息化水平高的酒类流通企业，通过收购、兼并、上市等方式做大做强，实现优势互补和规模经济，这将为酒类流通龙头企业提供进一步成长的契机。

    　我国酒类市场经历了前几年量价齐升的高速发展后，在今年遇到了国家经济增速放缓的现实，高档公务用酒受到一定的限制。加之近几年白酒产能的急速扩张，进口葡萄酒市场高速增长却因缺乏规范而陷入混乱，名酒生产企业近期相继遭遇危机事件困扰等诸多因素影响，未来市场如何变化，企业又当如何应对，需要引起酒类流通企业特别是龙头企业的思考。

    　“在当前的市场环境下，酒类流通龙头企业更应该认真研究、领会商务部‘十二五’规划，放宽视野、开阔思路，善于学习吸收新观念、新方法、新技术，勇于探索、勇于创新、勇于突破，结合企业和行业的发展现状，制定出科学合理可行的企业发展战略和规划，从而担当起龙头企业的行业责任，带动行业积极向上，实现健康可持续发展。”王新国说。
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