资本争相淘金福建进口酒市(2)

    　可以说，葡萄酒的财富效应，已不仅在拍卖收藏业掀起热浪，越来越多的福建民间资本也涌入这一领域，而向来嗅觉敏锐的泉州、厦门等民间资本自然冲在了第一线，摇身一变做起葡萄酒的“庄主”来。

    　有消息称，短短一两年间，在厦门经营葡萄酒的企业已经激增到300多家，挂着洋味十足的酒庄牌子的专卖店、酒庄、酒窖更是“开遍”厦门的大街小巷。

    　“相比来说，厦门、泉州商人更为关注葡萄酒，是有其背景的。”厦门中小企业发展促进会相关负责人称，厦门、泉州在海外的华侨很多，特别是在东南亚。全球金融危机爆发后，国外经济不景气，有部分华侨转而谋求回国发展，也为国内资本寻找到了一条新的出路。法国、葡萄牙、西班牙等国的葡萄酒发展历史悠久、质地优越，一些回国的华侨便动员大家从事葡萄酒行业。加上厦门、泉州地区部分商人投资制造业等行业不顺利，也纷纷转战葡萄酒行业，做起进口葡萄酒品牌总代理。

    　于是，厦门、泉州等地就成为了国内葡萄酒的集散地之一。当地政府也顺应民意，推出一系列措施，大举兴建保税区，在进口酒进关、仓储和物流等方面提供各种扶持，助推进口酒的牛市行情。

    　相比炒楼，尽管目前福建民间资本直接用于收藏拍卖、经营推广葡萄酒的还不太多，但估计至少也有20多亿元，因此，当福建资本转战葡萄酒的消息传出后，社会上不少人士担忧葡萄酒被“爆炒”成新的行业泡沫。但行业专家认为，一个市场没有泡沫是不太健康的、不太有生机的。合理的泡沫是市场正常运作的表现，表明市场有活力，而进口葡萄酒投资进入中国时间不长，还远没有到“大泡沫”的程度。

    　目前越来越多的进口葡萄酒体验中心在厦门、福州、泉州、漳州、莆田等地开张营业，葡萄酒投资收藏也更多地走近福建消费者。而如何挖掘“液体黄金”正成为热门话题。厦门资深葡萄酒投资收藏专家续航认为，对葡萄酒投资客而言，最常见的是投资“期酒”，但投资“期酒”和做期货一样，风险较大，要有“国际视野”和敏锐的投资眼光。“买期酒，一是由于它便宜，二是由于顶级的葡萄酒数量有限，错过了期酒，很难保证还能以合适的价格买到这个品牌的酒。买期酒就如买股票的原始股，利润很大。”

    　“若要投资葡萄酒，从目前市场来看，可以挑选名庄酒，其中以世界五大名庄或八大名庄为主，且必须是获得某个年份高分的葡萄酒。”业内知名专家潘迪晞建议，“不过也要避免盲目听从商家推荐。”随着葡萄酒热的兴起，投资葡萄酒的渠道越来越广。国内知名酒企张裕就推出过期酒，而招商银行杭州分行也向个人投资者限量发售过葡萄期酒投资理财产品。

　　目前越来越多的福建富人和企业主开始将目光聚焦于高端葡萄酒期酒、二级葡萄酒身上，随着全国糖酒会在福州召开，葡萄酒保值增值、炒作的效应将愈发明显。厦门酒类同业公会原会长蔡元凯认为，葡萄酒将是继古董、书画艺术品、玉器等之后的又一热门收藏、投资项目，为高端葡萄酒、期酒投资、收藏提供专业的鉴定、拍卖、管理、咨询以及私人酒窖建设、酒窖代藏等服务行业将在福建沿海城市日益走红，这也使得葡萄酒收藏从买入到卖出的流转过程更为畅通，将会更好地促进福建葡萄酒市场持续火红。

    　可以说，消费升级和人口结构两大因素决定着福建葡萄酒市场将步入高速增长期，也直接促使葡萄酒向高端投资品转变。不少福建业界人士表示，未来高端葡萄酒仍有较大上升空间，高档酒供不应求的局面短期内难见明显改变，因此继续看好2013年厦门葡萄酒市场，但短期内价格再行上涨的空间可能不大。建议关注今年秋季全国糖酒会进口葡萄酒的走向，这也将是投资者的重点方向。

市场：福建进口酒有点乱？

    　市场盛极，必有混沌迷乱。

    　洋葡萄酒大量入闽，一方面可以激活福建葡萄酒市场，另一方面也可以带给我们国外葡萄酒企业先进的理念、精湛的技术工艺以及丰富的葡萄酒文化。可以说，进口葡萄酒的兴起是件好事，但是，一窝蜂地争相打造保税中心、集散中心，进口葡萄酒大量涌入、高速飙长，必然会导致泥沙俱下、鱼龙混杂。在其身价不断接近国产中低端葡萄酒的背后，其质量、价格及售后服务等方面也会出现不少问题，应引起业界的关注与思考。

    　前期，福建一些地方经贸委及有关部门针对市场上销售的各类葡萄酒的抽检结果显示，进口葡萄酒合格率较低，整体质量不容乐观，市场上出现的问题不少，应引起消费者的警惕。

    　问题一：产品有点乱。业内人士都知道，进口葡萄酒分三种：原装进口，进口原汁、国内灌装，假进口。但是部分进口葡萄酒商家利用不为普通消费者所知的潜规则，“偷梁换柱”，自称卖的是进口葡萄酒，实际上却是自己灌装甚至是走私的劣质葡萄酒；有些所谓进口葡萄酒，其实是中国人自己制作的商标，灌装好后再运到异地去卖。例如，国内一家进口酒商从西班牙购买的散装葡萄酒，然后在国内灌装，最后打上了自己的商标。也有进口商检报告，然后称是“原装进口葡萄酒”，这种方式一般消费者很难分辨，惟一会露出蛛丝马迹的是西班牙有自己的葡萄酒分级制度，但是上述品牌标签上却没有。

    　问题二：价格有点乱。国内进口葡萄酒行业已经形成乱加价的潜规则，由此整个福建进口葡萄酒市场呈现出价格较为混乱的状况。据业内人士介绍，一般品牌葡萄酒价格比较透明，利润空间不大，因此福建部分酒楼、酒吧都不愿意卖品牌葡萄酒，而愿意卖一些不知名的葡萄酒，这给商家定价留出了很大的空间，导致价格很混乱。比如，同为标注产自法国波尔多的进口葡萄酒，每瓶从十几元到几千元不等；而出厂价为1欧元到2欧元（1欧元约9.93元人民币）的进口葡萄酒，在酒楼、餐厅都可能卖到200元～300元。

    　问题三：洋杂牌众多纷乱。当前福建进口葡萄酒市场的最大问题是“傍名牌”现象。“拉菲”和“卡斯特”是被傍得最多的品牌。仅“LAFITE”，就发现有“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲副牌”、“拉菲传奇”等上百个品牌。“CASTEL”也一样，卡斯特集团旗下品牌就有300多个品种，品牌多得让消费者难以辨别真伪。在泉州，一些经营者甚至别出心裁地将“LAFITE”、“CASTEL”直接拼凑成“卡斯特拉菲”虚假品牌。

    　业内人士指出，当前，福建已成为国内葡萄酒消费增长最快的市场之一，进口葡萄酒乱象将扰乱福建酒类市场。漳州市酒类协会相关负责人表示，当前福建省进口葡萄酒市场存在“多管不齐下，拿枪不见鸟，守株来待兔，忙坏3·15”的情形，亟待相关部门健全、完善相关体制机制。

    　时下，监管进口葡萄酒应从建立食品安全风险评估和监测制度、制定统一的食品安全标准、强化食品添加剂的管理、明确经营者是第一责任人等事项做起，从“葡萄酒保税集散中心”与“进口酒交易市场”抓起，以法律形式强制执行。同时，进口葡萄酒并没有出现占主导性地位的品牌，贴牌、OEM品牌居多，难以给消费者留下深刻印象。因此，强化品牌化运作、塑造品牌美誉应成为进口葡萄萄酒厂商适应中国各地市场、提高品质后做大做强、打造形象的又一举措。而品牌化在改变进口葡萄酒在中国运行轨迹的同时，还会加快包括福建在内的国内各地葡萄酒市场的成熟、规范和壮大，最终实现共赢共荣。
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