看，糖酒会上那些“国”字脸(2)

　　国典凤香异军突起

　　“西凤开始发力了。”这是《华夏酒报》记者在糖酒会上听得比较多的一句话。在此次糖酒会上，西凤新推出的大师级国典凤香和泰斗级国典凤香可以说是名利双收。

　　酒业营销人士肖竹青10月19日发布了这样一条微博：“福州糖酒会昨日开幕，西凤国典凤香成为本次糖酒会最大赢家。昨日辽宁总代理首单1000万已经成功签约并交纳合同立项金。江西总代理、浙江总代理签约首单回款标的都超过1000万元。”在他看来，西凤此次在糖酒会上大放异彩正是“名酒回归”的表现之一。

　　或许正印证了那句“老将出马一个顶俩”，在徐可强进驻西凤之前，西凤旗下产品的价格水平，与其“四大名酒”之一的身份总是不那么协调。在徐可强出任西凤总经理之后，通过新品凤香经典的推出和对低价位产品的淘汰，不断地将西凤酒的价格水平拉高，逐渐缩短了与其他名酒产品之间的距离，对西凤的回归起到了战略性的意义。从凤香经典再到国典凤香，西凤的发展有望再跨入一个新的阶段。

　　作为西凤强势回归的重要支撑，西凤旗下唯一“国”字号超高端品牌国典凤香，被公司上下倾注了格外多的心血。据了解，国典凤香高端系列新品是在凤香经典产品风格和工艺的基础上，经过工艺创新研发出来的。今年4月份，西凤针对投资市场推出了国典凤香50年年份酒【2012珍藏版】，并经由上海国际酒业交易中心上线交易。本次福州糖酒会上，国典凤香大师级和泰斗级两款超高端新品的处女秀也可谓是风头强劲。

　　此次，西凤不仅在比邻海峡国际会展中心的福州中庚喜来登大酒店里与五粮液、汾酒、洋河等同台设展，还在香格里拉酒店为旗下品牌量身定做了不同的展厅。而在会展中心的展厅内，西凤更是把“酒海”搬了过来，聚集了旺盛的人气。此外，西凤还在福州西湖宾馆福建会堂举办了一场高端酒品推介会，如此力度也彰显了西凤作为“四大名酒”之一的名家风范。

　　国五液首次亮相

　　在关于“国酒”商标的争论不断升温之时，五粮液终于按耐不住，携旗下首个“国”字号高端品牌——国五液登陆本次福州糖酒会。

　　随着五粮液家族品牌不断在糖酒会上集体亮相，参会者已经习惯了去某个酒店看五粮液的品牌专场秀。此次，五粮液将舞台选在了距离海峡国际会展中心最近的喜来登酒店，从酒店1楼到8楼都能看到五粮液家族品牌的身影，而五粮液“国”字号新品——国五液无疑是其中最闪亮的明星。

　　作为五粮液首个“国”字号品牌，国五液自然被赋予了重要的使命，此次在糖酒会上的亮相也是备受重视。除了在喜来登酒店展示外，五粮液还在福州左海大厦和福建省名烟名酒连锁“华夏国香名品”鼓楼店设立国五液展位，足见国五液的特别待遇。

　　此次国五液在糖酒会上首次亮相，除了进行形象展示扩大其品牌影响力外，还准备通过这次糖酒会扩充国五液的全国经销团队。据了解，在糖酒会开幕之前，已经有数百名客商前往国五液多个展位咨询加盟情况。

　　国五液陈酿全国运营中心总监李川青日前在接受采访时表示，作为五粮液首推的“国”字号产品，国五液自今年6月份上市之后就受到广泛的关注。眼下国五液还没有正式批量投放市场，但已经有大量的投资商有意愿进行代理。目前，国五液在西南、华北、华东、华南的营销区域已经逐步成熟。

　　作为被五粮液寄予厚望的品牌，国五液的品牌推广也正在逐步推进中。据了解，从11月开始，国五液的广告将开始登陆央视二套。同时，国五液已经提前认购2013年央视二套《整点看财经》全年独家特约广告资源。可以预见的是，在接下来的媒体广告和市场销售中，国五液将成为五粮液的又一臂膀，与茅台展开正面竞争。

　　国藏汾酒、国典凤香、国五液，包括在此次糖酒会上表现相对淡定的国窖1573，这些“国”字号产品不仅让本次糖酒会呈现出一张“国”字脸，也给眼下正闹得沸沸扬扬的“国酒”商标事件留下了更多想象的空间。

　　一边是关于“国酒茅台”商标的争议不断，一边是众多名酒厂家纷纷力推自己的“国”字号产品，无论有意或是无意，这场“国”字号纷争显然已经拉开了阵势。这场以“国”字号命名的品牌较量，无疑是高手之间的巅峰对决。最后的高下之分，或许并不是一枚商标就能决定的事。

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