葡萄酒跑出“加速度”(3)

葡萄酒品牌集中度

Base:过去1年中饮用过葡萄酒的人群
数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A～2011AU（2011AU反映的是46个城市概况，2010A反映的是35个城市概况，2009A反映的是30个城市概况）。
    
    　但是近几年，进口葡萄酒大规模涌入中国市场，以年均50%的速度在增长，市场销售日益红火，其业绩可谓蒸蒸日上。据海关数据显示，2011年我国葡萄酒进口36.56万千升，同比增长了27.78%，所占葡萄酒市场份额由2008年的18%快速攀升到了24%左右。欧盟葡萄酒进口数量由2008年的35944千升上升到2011年的169114千升，年均增幅达到67.71%。
    　面对进口葡萄酒对市场的“疯狂掠夺”，中国葡萄酒龙头企业——张裕、长城、王朝等在葡萄酒市场上虽然仍然占据着半壁江山，但也需要及时调整其营销架构。比如王朝酒业早在2010年便规划斥资买入澳大利亚、新西兰、智利和法国的葡萄园，扩建葡萄酒生产基地，满足市场需求，加快国际化进程。与此同时，张裕也加快其国际酒庄联盟的全球化战略，以产能提升为台阶，加速国际化进程，向世界葡萄酒第一阵营发起冲刺。
　　而在东北地区，本地品牌通化的影响力甚至超过全国性品牌。国产品牌除了宣传及渠道优势之外，价格优势也是消费者选择的主因（见图5）。

葡萄酒品牌在不同区域内的表现情况

Base:过去1年中饮用过葡萄酒的人群
数据来源：中国市场与媒体研究CMMS-2011S，46个城市，89000个样本。
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