借力多媒体传播触动葡萄酒新生代(2)

    　尽管私家车在城市中迅速普及，但是对于城市交通来说，更需要公共汽车来缓解压力。随着低碳生活和健康品质生活观念的渗透，越来越多的城里人开始恢复“走”路（见图14）。


互联网视频类、商务类、
社交类应用迅速发展

    　在过去三年中，互联网应用获得了全线升级。中间阶层葡萄酒人群对第二阵营的互联网功能的应用正在迅速升级，以视频类、商务类和社交类为代表，其发文章来源华夏酒报展势头已经盖过互联网传统的功能应用。

　　互联网媒体集图片、视频、音像、文字等多种形式为一体向受众进行综合性报道，内容丰富，形式活泼，声像的结合更易于在受众中的传播。例如阅读新闻、查询信息、收发邮件等（见图15）。　

中间阶层葡萄酒人群在网上主要从事的活动
　
数据来源：中国市场与媒体研究CMMS2009A～2011AU（2011AU反映的是46个城市概况，2009A反映的是30个城市概况）。

葡萄酒人群的广告接受度更高

    　显然，相对于中间阶层人群，中间阶层葡萄酒人群记住各类媒体上2个以上广告的比例更高。而杂志广告的到达率显然比其它媒体更有优势，其次电视广告也存在较显著的到达率优势（见图16）。

最近一次接触下列媒体时，记住了2个以上广告

数据来源：新生代市场监测机构，《中国城市中间阶层生活圈与消费研究》数据库2009年～2010年，22个城市6000个样本。

　　2007年，作为北京奥运会葡萄酒独家供应商的长城葡萄酒就借力中央电视台《冲刺2008》活动领跑酒类企业的奥运营销。依托中央电视台的媒体平台，长城成功实现了高端媒体品牌与高端葡萄酒品牌的完美融合，通过奥运营销向市场释放品牌信息。而在2008年，长城葡萄酒更加大了在中央电视台的广告投放力度，在2008奥运年发出品牌最强劲的声音。

视频类媒体更适合做
葡萄酒传播

    　总体来看，视频类媒体（电视与楼宇液晶电视）的整体广告记忆效果比较好，对品牌、产品、画面甚至标题的传播效果都比较好，可以对目标人群产生较深刻的影响。相对而言，互联网的广告传播效果不是很理想（见图17）。

中间阶层葡萄酒人群能够记住的电视、互联网、楼宇液晶电视广告内容

数据来源：新生代市场监测机构，《中国城市中间阶层生活圈与消费研究》数据库2009年～2010年，22个城市6000个样本。