双节临近名酒再发飙 双重枷锁拦不住白酒消费？(2)

每逢佳节倍思“涨”　千元成名酒新门槛

上海虹口烟草糖酒公司的销售员陈女士告诉记者，虽然茅台的零售价已经到了每瓶１６８０元，但买去送礼的人仍然不少。“每逢中秋、国庆和春节，名酒涨价几乎是一个惯例。你要买就早些买，晚了价格说不定还会再提一些。”

事实上，去年这个时候，上海地区５３度飞天茅台的零售价在１０４８元左右，春节前涨至１２００元左右，今年年初达到１４８０元。而半年左右的时间，茅台价格再涨２００元，以至于有人戏言，飞天茅台真的“飞了天”。

“１６８０元的价格在市场上不算贵，据我所知，上海有些烟酒店的茅台已经标到了１７８８元，甚至逼近２０００元。”上海捷强烟酒连锁曲阳店的一位店主表示。

除了茅台外，其他名酒也不甘示弱。在上海捷强烟酒连锁曲阳店，５２度五粮液和国窖１５７３的售价分别是８８０元和９５９元。“五粮液破千是早晚的事，预计年内就能实现。”白酒营销专家舒国华说。

而在去年，零售价超过１０００元的白酒（除去少数年份酒和特制酒）只有茅台，随着未来五粮液和国窖１５７３对茅台的追赶，１０００元将成高端白酒的新门槛。

在一片“涨”声中，茅台年初对经销商颁布的“限价令”早已被人所遗忘。“白酒是高度市场化的产品，对其进行限价的结果有两种：一是经销商捂酒不卖，二是以次充好。这注定限价令起不了大作用。”华宝证券研究员邱俊灏认为。

机构看好白酒股的理由，一是有业绩支撑。随着中报的披露，大多数白酒公司的净利都保持了强劲增长。如五粮液中期业绩增长４８％，洋河股份增长７０％，古井贡增长１６８％，远远高于沪深两市上市公司的平均净利增幅。“上半年其实是白酒消费淡季，今年整个板块给人一种‘淡季不淡、旺季更旺’的感觉。”邱俊灏说。

二是下半年朦胧的提价预期。以茅台为例，目前其出厂价不过６１９元，但零售价却涨到了１６８０元，这意味着留给各级经销商的利润超过１０００元。从压缩经销商暴利的角度看，茅台出厂价具备提升空间。但在实际过程中，由于已具备超高毛利率和舆论压力的存在，“动作”可能比较谨慎。

另外值得注意的是，随着大量资金流入白酒板块，风险因素也开始显现。“在目前投资渠道变窄的情况下，茅台的投资属性被无限放大，从而会推动价格泡沫的形成。”申银万国食品饮料业首席分析师童驯在其最新报告中指出。舒国华也认为，当前包括茅台在内的一些名酒并未被大量消费，而是囤积在渠道中，一旦泡沫破裂，不排除会重演炒作普洱茶失败的那一幕。

此外，由于近年来行情较好，不少白酒厂商急于扩产。但作为一个传统产业，白酒质量是要花时间来保证的。当年的广告标王秦池兵败，就是由于快速扩张导致基酒供应严重不足，不得不外购而造成质量失控所致。在食品质量被高度重视的今天，一旦发生类似秦池的事件，对白酒业的冲击将是巨大的。

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