红酒市场频现大单 中高端红酒价格小幅提升(2)

　　价格 两极分化满足需求

    就在不少企业客户将采购目光瞄准红酒礼盒的同时，红酒产品的价格也成为备受关注的焦点。在本市经营了近10年红酒生意的某红酒酒庄经理王先生表示，节前，天津市场的红酒价格呈现“两极分化”的趋势，其中价位在300元以下的红酒产品，普遍有促销活动的推出；而价格在500元以上的红酒产品，在减少促销活动的同时，价格也有小幅提升。

    记者在某大型超市卖场中看到，价位在300元以下的红酒产品，普遍有促销活动，其中，一款原价78元的红酒，现2瓶仅售100元；另一款价位在220元的礼盒，买礼盒赠送果醋一瓶；与此同时，不少红酒产品还参加“买一赠一”的活动。而价格在500元以上的产品则基本以原价销售，“这款礼盒，去年底卖580元，还参加促销，最近不仅活动取消了，价格还变成了600元。”卖场内的促销人员表示，几款价位稍高的红酒礼盒不仅取消了优惠活动，价格也有10元左右的提高。

    对于本市红酒市场价格“两极分化”的情况，王先生分析指出，低价位红酒主要面向普通消费者自饮，市场竞争比较激烈，促销活动的推出能够刺激消费，因此经销商方面会在节前有意识地加大促销力度；价位稍高的产品，更适合团购客户，这部分客户对价格不太敏感，因此经销商方面也会借机拉高价格增加利润额。

    观点 红酒消费有望持续增长

    对于在节前不断攀高的红酒消费量，中投顾问食品行业研究员分析指出，首先是由于国内消费者理念逐渐走向成熟，对口味、价格等均有一定的见解，而不再一味地追求高档白酒产品；与此同时，红酒产品在价格上更具优势，不仅能够满足普通市民的消费需求，也能够满足企业客户的礼品需求。

    “相对于白酒产品，今年内红酒产品将有更大的发展空间，消费量也将维持增长的态势。”本市某大型超市的相关负责人预计，2011年红酒产品的销售额较前一年增长约4%；而在去年这一增长率上涨至8%左右；在今年内，预计销售额较去年能够增长10%以上。

    国内某红酒酒庄市场部负责人刘女士同时指出，部分国内葡萄酒企业正通过提升自身产品品质，向高端市场进军。中国葡萄酒与进口洋酒在中国本土正进行着一场空前的较量。而基于国内葡萄酒投资、消费需求两旺以及我国葡萄酒行业的普及率仍较低等因素，红酒行业未来几年依旧会处于成长期，而且将呈现进口酒、国酒共同成长的态势。

[1] [2]