稳中有升 2013国内葡萄酒市场探析(1)

　　不管是国产葡萄酒，还是进口葡萄酒，整体价格2013年逐渐向下游延伸将成为必然，中低档产品市场会得到逐步增强，这源于理性消费者的增多。

　　二三线、中西部城市逆势增长

　　目前，国内葡萄酒市场主要集中在北京、上海、杭州、广州、深圳等东南沿海一线城市，但随着这些一线城市消费市场日益饱和，其发展空间已愈来愈有限。2013年预计二三线城市、中西部城市将接捧，成为国内葡萄酒市场消费的主要区域。

　　近一年，国外主要葡萄酒产区纷纷到长沙、成都、武汉、重庆等二三线城市、中西部城市设立战略据点，开展系列推广活动。这些城市葡萄酒进口量均有较大幅度上升，将成为国内葡萄酒新一轮消费增长点。

　　葡萄酒电商进一步兴起

　　随着网络销售技术逐渐提升，3G移动智能网络的普及，越来越多的消费者会选择网络购买葡萄酒。而2012年电商“双十一节”高达300多亿的成交量，更刺激了葡萄酒网售的兴起。

　　在美国互联网上购买葡萄酒已经蔚然成风，在中国还只是初步发展阶段。目前越来越多的国内葡萄酒厂商通过互联网将最新的葡萄酒产品、葡萄酒活动安排、葡萄酒拍卖信息等传播出去。作为国内互联网先驱城市之一北京、上海、深圳、厦门等城市，酒商们已经开始了这方面的推进，他们有自己的博客，有自己的facebook主页，有自己的品酒网站，不断的发布各种品酒记录以及品酒活动的信息。

　　葡萄酒商情分析数据表明，目前国内仅有1/10高端葡萄酒零售商采用网络销售葡萄酒，预计这种销售模式2013年将会进一步提高。

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