洋酒入市抢份额 白酒企业破冰前行要竞合(2)

洋酒入市抢份额

近年来，越来越多的外国酒产品进入中国市场，丰富了人们饮酒选择的同时，竞争也大大增强。在第88届全国糖酒会上，葡萄酒和国际烈酒馆将进一步扩容，达到两个半馆，约26000平方米。据悉，这些来自法国、智利、西班牙、意大利、新西兰、澳大利亚、韩国、马来西亚、美国、希腊等十余个国家的葡萄酒和烈酒企业，彰显了中国酒水市场的繁荣景象。

现如今，红酒在国内销售情况已仅次于白酒。以法国红酒为首，还有来自美国、德国、澳大利亚等地的红酒产品大批进入中国市场，高中低端的红酒品牌得到不同消费者的青睐。

除了红酒外，白兰地、伏特加、威士忌等来源于欧洲的烈酒，在酒吧尤受欢迎。这种市场上相对少见的酒类，无论是直接饮用，或是制作成缤纷多样的鸡尾酒，都备受年轻群体追捧。

另外，来自韩国的“国酒”真露烧酒也于本月初入驻中国。真露是韩国最长寿商标品牌，占据韩国烧酒市场54%的份额。作为低度蒸馏酒，真露酒将推广健康饮酒方式，给广大中国消费者带来一股纯正韩国风味。

白酒企业破冰前行要竞合

由于响应中央“厉行勤俭节约，反对铺张浪费”的号召，政务酒水消费大大减少，酒水消费应顺应形势，转而向大众、商务消费，拓展深层空间、渠道空间、平台空间。

面对纷繁的市场变化和多元化的竞争格局，白酒产品如何突破低迷，重焕新生成为现如今酒企的主要目标。近日，以“新形势下白酒发展理念与方向”为主题的“中国白酒东方论坛·泸州论坛”在泸州举行，来自全国各地的经济学专家、行业协会领导、名酒企业领军人物、经销商巨擘齐聚一堂。有业内人士分析，白酒人应共同携起手来，抱团合作，重塑白酒产业的价值体系，走出“丛林法则”的局限，从竞争走向竞合，加强沟通合作，重塑白酒产业的社会形象，让公众重新认识白酒。品牌信仰、消费教育、优势资源整合以及产业价值重塑，将是当前白酒产业升级和形象提升的核心课题。

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