将“腰部运动”进行到底(1)

    　受严控制“三公”消费、“禁酒令”等政策因素的影响，去年高端白酒销售明显下滑。为了适应大众消费，名酒厂纷纷调整产品结构，重点发展“腰部”产品。茅台推出汉酱、五粮液推出六和液、泸州老窖推出特曲老酒、剑南春重推金剑南、水井坊重点打造天号陈……名酒厂的“腰部革命”正在如火如荼的进行中。

发力“腰部”成趋势

知名白酒企业推出的中端酒（部分）

    　茅台集团在2012年5月推出了其中端产品茅台仁酒，价格为599元。同年8月，其子公司发布白金酱酒少将（300元）、中将（600元）等几款酒面市，在上市发布会中也提到此举是受金融危机影响的转型战略。此外，习酒的战略布局也不容忽视。

    　而五粮液发力“腰部”，逐步推出五粮春新品、五粮醇蓝淡雅、金淡雅升级版、六和液新品、尖庄新品等等，并在放量保市的一系列政策下，高调亮出大量并购区域酒企的信号。五粮液董事长唐桥透露，在行业大洗牌下，要抓住机遇走出去，大力并购。“并购主要瞄准对手的渠道、网络。因文章来源华夏酒报为中低端白酒有区域色彩，有地方保护，并购后五粮液利用自身基酒多、酿酒优势，可以提升其产品品质，提高产量，扩大市场。”唐桥表示。

    　2012年10月16日，剑南春集团推出的“金剑南”有两款新品，分别是价格200元左右的“金剑南”K6和400元左右的“金剑南”K9。

    　而从2011年8月到2012年6月，泸州老窖也针对腰部力量连续推出了金奖特曲、年份特曲、精品特曲三大系列产品。　

    　除名酒企外，瞄准腰部市场的还有水井坊终端零售价每瓶200元~600元的天号陈系列、沱牌的沱牌曲酒。4月26日，泸州第二大酱酒企业仙潭酒业也推出了每瓶100多元~500多元、定位于大众消费的产品。

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