白酒业“配角”的逆袭(1)

    　在酒业消费市场整体低迷的这段时期，人们的注意力似乎更容易被一些新生事物所吸引，比如电商渠道的持续升温，比如个性化产品的不断涌现，都引发了业内前所未有的广泛关注与热烈讨论，曾几何时的“配角”们正在由舞台边缘走向中央。

    　对此我们有必要思考的是，新生事物的强势逆袭，究竟是行业调整期的一段“插曲”，娱乐一下酒类厂商们紧绷煎熬的神经？还是酒业未来发展趋势的一种萌芽，酒业厂商有必要对其加以深入研究并及时跟进，在新的竞争领域抢占先发优势？

“非主流”竞相上位

    　今年上半年的酒类消费市场略显冷清，但这并不代表酒行业缺乏话题与亮点，江小白异军突起，宋河扣扣广受青睐，红星“苏扁”成为时尚人士的心爱之物，时尚白酒“漂流瓶”意图成为网络渠道上的“茅台”……一时间乱花渐欲迷人眼，却能否春风得意马蹄疾？及至茅台与酒仙网结为深度战略联盟，“王者”与“新锐”携手共舞，酒业市场上“配角”与“主角”之间的界线已经越来越模糊了。

    　如果我们将上述事件逐一解读，就会发现其各自出发点不尽相同，其中既有创新突破之举，以现代人心理和现代社会生活习惯为标杆，为传统白酒注入真正的时尚化基因，使之从内到外焕然一新，借此谋定未来市场地位和品牌占位；但也不乏某些所谓的“非主流”，只是在外形、包装、名称等方面追求噱头，赢得了一时的眼球效应，而缺乏系统的文化内涵作为支撑，并不具备真正的市场竞争力。