把市场还给“市场”(2)

    　李义平认为，市场经济本身就应该存在着竞争、兼并、破产、重组、危机……市场经济是自由的。他举例说，在2008年世界金融危机期间，虽然曾是华尔街第四大投行、有着158年历史的雷曼兄弟控股公司最终仍倒在次贷危机深化的风潮之中。“你看雷曼兄弟公司破产，美国政府并没有过多干预， 该破产就破产，然后美国经济依然很快就恢复了。这些值得我们学习，要去深刻理解市场经济，理解体制经济，让市场经济的体制进一步发挥作用。”

    　达尔文的进化论中提出自然万物适者生存，这同样适用于今天的经济发展。危机随时都会出现，“但危机并不可怕，面对危机也不要反应过度。”

    　李义平认为，过去很多国际性的经济危机都发生在美国，但是，美国现在依然是世界经济最强大的国家。在历次金融危机中，我国也有很多发达的沿海城市受到影响，但是，反观现在，这些城市的经济依然鹤立在中国的经济版图上。

    　李克强总理曾明确表示，政府要削减开支，并且强调：“要实现今年发展的预期目标，靠刺激政策、政府直接投资空间已不大。过多地依靠政府主导和政策拉动来刺激增长不仅难以为继，甚至还会产生新的矛盾和风险。”

    　这是“李克强经济学”（业界赋予中国经济新策略的名词）对2008年金融危机之后中国经济状况的深刻反思。刺激政策、政府投资虽一时“救”经济于水火，却留下产能过剩、国进民退、增长乏力等后遗症。

    　李义平认为，总的来说，国家政策采取“不刺激，去杠杆化，然后调结构”的方针，透过“李克强经济学”也可以判断，本届政府更倾向于市场化的改革，更倾向于“让市场去做而不是让政府去做”。

    　从目前的中国酒业经济发展形势来看，李义平认为，2012年白酒产业发展到一定的程度，就有泡沫，就有结构的失衡，经济危机作为一个市场经济的产物只不过是一个调整和修理。

酒业调整要借力经济政策

    　我国的酒行业在经历了过去黄金十年的发展后，如今又遇到了一个行业调整期，就像经济危机一样，行业调整期看似有规律，过一段时间就会到来，“这本质上属于事物发展的一种客观规律，面对危机和调整期，我们不要反应过度。”李义平向《华夏酒报》记者表示。

    　实际上，酒业自1989年开始到现在一共经历了4次大的调整，也伴随着国家大的经济环境而起起伏伏，但是我们都走过来了，而且还走得不错，这也给了我们乐观的资本和心理底线。

    　正如贵州茅台酒厂名誉董事长季克良在接受《华夏酒报》记者采访时所言，茅台酒厂在1989年的时候销售收入只有1个亿左右，经历了一次调整到了1998年时就接近10个亿，经过1998年的调整到了2008年销售收入就到了100亿左右。

    　历史的经验给了我们乐观的心理期待。

    　但是，另一方面，面对每一次调整和危机，我们的应对办法因为历史条件的不同必然会不一样，过于迷信过去的经验不一定会成功，在今天这个条件下，我们又应该怎样去调整？

    　就像中国的经济一样，过去30年我们的经济在快速发展，一度以两位数的增长“震撼”世界，但是，这种不健康的增长背后积累的是更多的“泡沫”和“难题”。在过去的几年时间，酒行业有很多企业从几亿元的销售收入迈到几十亿再到突破百亿，甚至有不少企业定下千亿目标，不能说这是一种浮躁。但是，销售收入增长的背后所埋下的隐患有没有被大家所反思？

    　比如价格虚高，比如渠道压货，再比如公务市场的畸形消费。未来，要想真正使酒行业变强，好比中国GDP和美国的GDP之间的差距一样，我们需要做的是质的提高而并非只是一味地追求“虚渺”的数字。

    　我国经济在新一届政府领导下提出了变革的口号，以“李克强经济学”为代表的重视市场调节的做法，在我们酒行业的创新过程中同样值得借鉴。

    　李义平认为，只有以消费者价值回归为本质的创新才能改变酒行业，酒行业的变革也需要遵循“把市场还给‘市场’”的变革理念。

    　所谓变革不是指“变脸游戏”，一定是要切中要害的，基于本质的变革和创新。

    　应该说，在市场经济条件下，产品的需求与供给是由市场决定的。而白酒作为文化的载体，拥有几千年光辉历史，不论是婚丧嫁娶，还是传承了几千年的饮酒习俗，大家的生活都离不开酒，而且随着社会保障体系更加完善，人们的生活更加幸福，这给我们酒行业提供了更多的发展空间。另外，现在酒企的综合实力增强了，特别是规模以上企业，大多数实力比较强，企业的酒质有保障，这也为酒行业的发展提供了另一个振兴的条件。

    　白酒行业今天虽然面临着困难，面临着挑战，现在所遇到的问题其实在以前也遇到过，这都是发展过程中不可避免的问题，其本身符合事物发展的客观规律，每一次调整就像一次增强免疫的过程，等到把这些问题解决了，中国酒业必将上升到一个更高的层次。

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