受益大数据，成就大未来(2)

大数据下的行业变革进行时

    　据了解，随着2009年到2012年电子商务在全球范围内的全面开花，互联网与传统经济产生了激烈碰撞，使得“大数据”引发全民的关注。

    　在零售行业，对于大数据的应用已经呈现出越来越普遍的现实，而在其他行业，大数据也正在扮演着愈发重要的角色。变则通，大数据时代所引发的行业变革正处于进行时。政府、商业、科学研究等方方面面都已经尝到了大数据研究所带来的甜头。
   
　　政府亲睐大数据
    　今年9月初，日本东京成功申办2020年奥运会。在日本议员Yamamoto看来，之所以能成功申奥，得益于大数据的支持。“在申奥之初，支持的民众只有半数，为提高民众支持度，东京通过Twitter、Facebook等社交平台来宣传申奥的重大意义，结果民众支持率跃升到83%。”不仅如此，Yamamoto还表示，早在2011年的日本大地震中，政府正式通过大数据的统计与分析，妥善安排了所有灾民，并开展了卓有成效的后续救援与重建工作。

    　相比之下，在大数据利用方面，美国政府的案例更为经典。据了解，奥巴马成功连任总统，离不开其团队不间断地利用各种新型社交平台与选民互动，还通过大数据分析来拉动更多选民。而事实上，奥巴马政府也已经把大数据上升到了国家战略的层面。2012年3月，美国白宫科技政策办公室发布了《大数据研究和发展计划》，同时组建“大数据高级指导小组”。今年3月，这一计划正式启动，这预示着美国已经把应对大数据时代所带来的机遇提高到国家战略层面，同时也标志着大数据真正开始进入主流的传统线下经济。

    　政府基于其特殊的角色定位，得以从卫星、移动通讯、传感器、企业应用程序等持续不断地接收数据，而如何驾驭大数据，并创造出价值，成为政府的主攻方向。根据近年来的大数据发展趋势，政府能够在医疗、交通、教育、基础建设、税收等多方面取得更好的工作成果。

    　据了解，为构筑智慧城市，上海城市综合交通规划研究所智能交通研究中心主任朱昊在接受媒体采访时表示，上海市已经建立了交通综合信息平台，汇集了道路交通、公共交通和对外交通的静态和动态信息，建立了道路交通诱导系统，引导车辆选择合理的路径。“大数据技术将扮演越来越重要的角色，将来应用大数据技术可以智能发现，超越常文章来源华夏酒报规判断，应用在交通预测预警上，会得出很多惊人的结论，帮助我们做出准确的判断。”
   
　　商业视大数据为经济资产
    　随着大数据浪潮的推进，其对商业企业的影响可以用“革命”来形容，重要性由此可见一斑。麻省理工学院斯隆管理学院的经济学家Erik Brynjolfsson更是坦言，要想领会大数据的潜在影响，显微镜是一个很重要的参照物。显微镜的发明成为测量史上的一次革命，而大数据的测量则是显微镜的现代等价物。

    　Brynjolfsson指出，在商业、经济等领域，决策将会越来越倚重数据和分析，而非传统的经验和直觉判断。

    　2012年8月，一份针对1105家美国企业和集团进行的调研报告显示，63%的受访者表示，只有实施和使用大数据技术，才能完成各自的使命；49%的受访者表示要提高大数据预算；另有46%的受访者计划至少保持现有的大数据预算水平。

    　在今年的达沃斯世界经济论坛上，大数据成为主题之一，论坛报告《大数据，大影响》指出，数据已成为一种新型的经济资产，就像货币或者黄金一样。

    　Netflix凭借电视剧《纸牌屋》打赢翻身仗，成为商业应用大数据的点睛之笔。

    　Netflix是一家主营电影电视剧的美国公司，是靠出租DVD影碟营利。在网络视频当道的今天，Netflix的传统业务受到巨大冲击，股价大跌，效益日渐衰退。也许对于Netflix来说，时下的危机正是复兴的开始，及时抓住了“大数据”的时代机遇。在转型做起在线视频点播后，公司起死回生。

    　此后，借助从亚马逊数据中心的服务器，依靠云计算服务，Netflix得以对海量用户信息进行收集。这些信息来自超过3600万名用户的观看资料，据统计，用户在每个季度会收看大约40亿个小时的节目，每天在网站产生3000万个操作行为，每一个动作，都会被记录成为可供分析的原始资料，便于通过大数据工具分析用户行为继而针对不同用户推荐节目。

    　Netflix发现，许多用户依然热衷于1991年BBC拍摄的经典版老片《纸牌屋》，而这群观众中不少人也喜欢《七宗罪》的导演大卫·芬奇，同时多爱看奥斯卡得主凯文·史派西的电影。就这样，Netflix将这三项热门因素整合在一起，推出了大数据时代的新型电视剧《纸牌屋》。《纸牌屋》上线后，在40多个国家引发观剧热潮并成为最热门的在线剧集。

大数据下的酒业启示

    　对于大数据，电商等更具应用价值。不过这并不代表传统的酒业营销不需要大数据。时下，大数据技术在酒行业的应用较少，但已经形成趋势。如何在买方市场更好地抓住消费者，大数据是重要的手段。

    　类似于Netflix的视频推荐，VinEno推出了葡萄酒的推荐应用Vinspin App。

　　据了解，VinEno是一家推荐引擎公司，其利用推荐引擎和数据分析平台来处理和分析网络的海量数据。该公司对大量品酒师的数据进行了收集，并建立了一套针对不同葡萄酒的属性数据库。在此基础上，应用采用了推荐引擎技术。公司CEO Kevin Bersofsky表示，用户在应用上说明他们喜不喜欢某种葡萄酒时，引擎可以判断这种酒的哪些属性的组合导致了用户产生喜欢或者不喜欢。“用户在应用上搜索葡萄酒时，推荐引擎可以根据用户的偏好推荐类似的酒品。”

    　深谙大数据之道的知名传媒人罗振宇曾表示，在大数据时代，应该具备预测未来的新思维。如今，传统的中国白酒一方面出于行业的调整期，一方面面对着“大数据”的合围之中。酒业正需要预测未来，迎接未来挑战的新思维，需要在产品、品牌、管理、市场等方面突破原有的束缚与禁锢，开启白酒的大数据时代，通过“革自己的命”来抓住产业腾飞的时代机遇。

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