立足国家战略，肩负社会责任(2)

是社会责任，
更是可持续发展

    　“很多企业对承担社会责任有一个误解，认为这是政府的事，企业是拿钱做贡献。实际上，并不是这样，企业关注环境问题的同时，也能给企业自身带来可持续发展。”李健说。

    　一份针对美国560家企业高层管理者的询问结果显示，企业履行社会责任可能带来的积极结果包括：有97.4%的企业高管认为关注环境能够带来企业信誉的改善，89%认为能够使社会制度得到强化，74.3%认为经济制度可以得到强化，72.3%认为能够使员工的工作满意感增强，60.7%认为能够增加企业生存的机会，此外还包括有利于吸引更好的管理人才、增强长期的获利能力、留驻和吸引顾客等，投资者也更喜欢对社会负责的公司。与此同时，也有59.7%的企业高管认为，企业履行社会责任可能会使短期获利能力下降，41.4%的高管担心消费者因此承担的价格会提高，27.2%认为这将与管理绩效评估标准产生冲突，24.1%认为会对股东不利，此外还包括对生产率下降、长期获利能力下降、政府干预增加、经济制度削弱等方面的担心。

    　李健认为，从整体来看，酒企承担社会责任首先是企业可持续发展的需要，也是提升企业声誉和品牌的需要，同时也是社会和消费者的需要。“作为消费者，在当前文章来源华夏酒报环境下，会更多关注那些承担社会责任的企业，更多关注生态型企业和生态产品，也愿意参与到企业对社会的改善行动中。因此，承担社会责任对企业的声誉和形象都很有好处。面对诸多社会问题，企业承担社会责任不仅是做贡献，也是把社会责任转变为企业的商机，有益于企业的可持续发展。”

    　特别是对白酒行业来说，以往由于对经济效益的过于强化，在社会和消费者中的形象已然呈现出功利色彩，这种行业形象显然不利于行业和企业的持续发展。李健对白酒企业的建议是：“做生态文明酒企，写好社会责任报告，全面维护企业的形象。同时，将社会需要和社会问题转化为商业机会，行善赚钱。”

企业社会责任
上升至国家战略

    　中国社科院副院长李扬11月14日表示，在十八届三中全会发布的《决定》中，对国有企业、混合所有制企业和民营企业，都提出了不同的要求，其中有一个共同要求是企业要承担社会责任。他认为，这说明企业社会责任已经上升到国家战略的层面。

    　李扬还称，国务院国资委在即将发布的《国有企业社会责任管理指引》中，还要求国有企业建立健全社会责任，全国工商联已经完成《中国民营企业社会责任报告》的前期研究，并将于2014年正式宣布。此外，工信部也正在推动电子信息行业企业社会责任建设，并倡导中小企业履行社会责任，国土资源部也要求在矿区企业开展企业社会责任建设。

    　十八届三中全会对深化改革进行了全面部署，经济体制改革是重点，将市场因素从基础性作用上升至决定性作用，未来企业有望迎来更有效率、更加公平的发展环境。当前我国改革已经进入深水区，企业在改革中将要承担更多的责任。因此，企业需要从国家战略的高度重新认识企业社会责任，不仅仅为国家和社会创造利润和财富，还应该在生态环境保护、公益慈善事业、促进社会和谐等方面积极承担社会责任，形成国家、社会和企业的共赢。

    　作为与生态环境休戚相关的产业形态，白酒行业更需主动承担社会责任，通过生态文明建设为行业争取更多的社会认同。特别是在当前的调整期内，白酒行业应紧紧抓住国家对生态文明和文化产业的政策导向，积极实现产业转型升级，在履行社会责任的同时，为行业赢得新的战略发展机遇。

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