2014或将拉开白酒行业重组序幕(1)

    　2014年1月，先是关于茅台镇大量中小企业停产的消息引发业界关注，再有一则“茅台镇某原酒企业待售”的消息震惊业界。诸多人士纷纷猜测，这样的案例是否会成为行业兼并重组的前奏？

    　实际上，即便在之前的黄金十年，白酒行业的兼并重组一直都在小范围进行，当2013年的危机造成深重影响之后，担负着之前产能盲目扩张压力的诸多中小企业，是否在2014年迎来被收购的命运，这成为很多人士关注的焦点。

2013行业兼并案，
资本大鳄小试牛刀

    　正因为危机期的2013年度早已发生资本兼并案，因此业界对于2014年度会否发生兼并大潮就颇为期待。

    　2013年的白酒行业并购案，体现了多元化的色彩——既有业内资本的跑马圈地，也有业外资本的涉足，这也让行业对今后的并购重组产生了更多联想。

    　2013年8月，五粮液以2.55亿元投资河北永不分梨酒业股份有限公司，占其51%的股份，从而完成首个跨省并购，并计划在河北建立白酒灌装工业园，预计总投资60亿元。

    　在这之前，五粮液将要跨区域并购的信息就被业界频传，据称，五粮液主要瞄准的是区域型白酒企业，五粮液将会利用自身基酒多、酿酒技术先进的优势，加上目标企业在原有根据地市场的渠道优势，提高产量，扩大市场。五粮液集团董事长唐桥也表示，这种跨区域的并购行为将成为五粮液战略转型的重要一环。

    　业界人士杨永华认为，五粮液在危机之中收购区域企业，反映的是其持续扩大市场份额的欲望。

    　除了这一则同业并购案之外，业外资本也纷纷在2013这一关键年进入白酒行业。

    　天津荣程集团传来进军白酒行业的消息，据称该公司进军白酒业欲打造酒业航母，在全国多地选址布局，将主要通过收购当地酒企、扩建生产线的方式来完成。

    　2013年10月，平安信托以5亿资产入股四川宜宾红楼梦酒业。同期之中，快消品行业的领头羊娃哈哈也宣布进入白酒行业，欲在贵州仁怀打造酱酒产业基地。

    　在行业观察者看来，吸引如此之多的业外资本进入到白酒行业，在于较高的利润率。

    　“相比其它产业领域，白酒行业较高的利润率是关键。”营销专家田震认为，以娃哈哈为例，虽然其体量远超很多白酒企业，已经构建了遍布全国的渠道体系，但是饮料业较低的利润率成为瓶颈，而娃哈哈近年来也未能推出成功的产品，在多元化战略的推动下，其开始利用资本、渠道优势进入到利润率较高的白酒领域，期望有所斩获。

    　但值得注意的是，白酒行业内以擅长资本运作著称的华泽，在2013年度却鲜有动作，目前也未见其有任何的并购意向。

    　“华泽擅长逢低买入。”资深白酒经理人晋育锋认为，华泽在过去有多个成功并购案例，都是在行业处于低谷、企业资产处于低谷的时候买入，往往仅用几千万元就成功并入一个企业。而如今正处于企业资产高点。

    　尽管白酒行业已经在2013年出现了多个并购或投资案例，但观察者认为，这几个案例并不能代表整个行业的发展趋向，实际上，以并购的资产额而论，其在行业中的占比还很小，影响力还不足以影响全局。

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