传奇张裕的百年梦想(2)

张裕的“国际色彩”

    　在山东烟台张裕公司的老门头上，除醒目的“张裕酿酒公司”大字外，还有一行小字同样引人注意，上写“西法精酿各种葡萄美酒”。这是张裕公司国际化的开始，也成为张裕公司国际色彩的印证。

    　但要说起张裕书写国际色彩非常浓郁的一笔，当不能回避张裕葡萄酒代表中国第一次走上世界博览会舞台的那一刻。

    　葡萄酒在欧洲具有更悠久的酿造历史，1915年张裕公司参加巴拿马太平洋博览会时，创办仅23年，此时的张弼士已经75岁高龄。尽管有报国情怀，但张弼士也没有想到，张裕葡萄酒在这个最有影响力的博览会上，可以与欧洲产品同台竞技，并“战而胜之”。

    　这段往事缔造了中国葡萄酒发展史上的一段传奇。

    　1914年12月6日，应当时美国总统伍德罗·威尔逊的邀请，75岁的工商界领袖人物、张裕公司创办人张弼士出任“游美商业报聘团团长”，参加1915年在巴拿马举行的万国博览会，著名爱国人士黄炎培任报聘团秘书。一行40余人，坐轮船20多天后抵达旧金山。

    　让一个年过古稀的老人不顾辛劳远赴重洋，毅然担任报聘团团长，将包括张裕葡萄酒在内的中国展品送往美国参展，最大的动力是什么？这里当是张弼士“让中国葡萄酒走出国门”的念想。这是中国首次派团亮相国际舞台。“游美商业报聘团”一行还拜访了白宫，美国总统伍德罗·威尔逊亲自接见，当时轰动美国。张弼士还被美国媒体称为中国的“洛克菲勒”，一时之间成为“华人之光”。

    　1915年2月20日，在旧金山宝石大厦，第十四届巴拿马万国万国博览会正式揭幕，来自31个国家的20多万件展品分别在11个展馆展出。当时的中国参展商品主要有茶叶、瓷器、丝绸、白酒和中国葡萄酒，共有4000多件。

    　外商对中国的茶叶、瓷器、丝绸早已熟悉，但对中国的白酒和葡萄酒还闻所未闻。

　　不过，这并不妨碍它们的获奖，在由来自世界各国科学、艺术、工商界共500人组成的评审团评议过后，中国酒业在这次博览会上共获得5枚象征最高荣誉的甲等大奖章，其中，山西汾酒是唯一获奖的白酒品牌，张裕白兰地是唯一获奖的白兰地品牌，其他获奖产品由于没有独立的品牌与传承，已经无法对号入座了。

    　不过20多年历史的张裕葡萄酒，竟然能战胜历史悠久的欧洲产品，这在当时引起业界震惊。当时《巴拿马万国博览会会刊》及《旧金山报》将张裕获得“甲等大奖章”评为“最不可思议的事件”，并评价其“风味独特而显其长……”

    　对这一“创世纪”意义的获奖，张弼士深感夙愿得尝，兴奋之余他还不忘勉励后来者。

张裕的“百年梦想”

    　经过近百年的积累与沉淀，张裕的国际色彩更加浓厚。从近些年来看，这一色彩，已经胜于前人张弼士的期望。

    　据周洪江介绍，自2009年11月以来，张裕爱斐堡酒庄酒已经30余次登上国宴餐桌，款待过美国总统奥巴马、俄罗斯总统普京等国家领导人，并成为上海世博会欢迎宴会等重要国际会议的宴会用酒，在重要国际外交场合展现中国葡萄酒的魅力。

    　2012年8月中旬开始，英国女王伊丽莎白二世的酒水供货商维特罗斯将张裕葡萄酒列入采购名单，在其高端连锁超市销售。

 　　2013年4月，英国历史最悠久的酒商英国皇家BBR公司宣布，将首次为来自中国的张裕葡萄酒设立永久货位。

 　　2013年，张裕黄金冰谷冰酒还进入了迪拜的七星级酒店——帆船酒店。

    　而世界三大酒评家之一的杰西丝·罗宾逊在英国《金融时报》发表专栏文章《中国最好的葡萄酒》（China's finest wines），宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄名列其中。他还在其专栏文章中，对张裕解百纳进行了品评，打出了16分媲美法国名庄酒的分数。

    　英国饮料行业权威杂志《国际饮料》（Drinks International）公布了2013年度全球最受欢迎的50个葡萄酒品牌，张裕首次跻身该榜单，成为亚洲地区唯一上榜的品牌。

　　同年，英国独立品牌研究机构Brand Finance发布2013年度“全球十大香槟酒和葡萄酒品牌”排行榜，张裕公司以6.53亿美元的品牌价值排名第五，品牌评级为AA级。

    　对于1915年巴拿马开启的中国酒业国际化元年，周洪江认为那是一个张裕国际化的开端。它的出现，使得张裕历经近一百年的发展，终于取得了今天这样的成就。

    　“那么，下一个一百年，我们的目标是什么呢？那就是铸就中华民族伟大复兴的中国梦！”周洪江表示，身处这样一个伟大的时代之下，张裕也拥有自己的“中国梦”。

    　周洪江告诉记者，李克强总理曾经在张裕视察的过程中，给张裕提出了很高的要求。“他也讲到，中国超过一百年的企业不太多，过了一百年进入到目前这种程度的也不多，他提出来，我们一定要站在国际舞台上来审视自己的位置，要做出在国际市场上叫得响的品牌，这就是我们要追求的目标。”

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