秉承“永争第一”的精神(2)

　　1959年，是“国球”的开山之年。

　　这一年，之于五粮液集团公司，也是极其有历史纪念的一年。

　　1959年，在中国大陆的西南边陲的宜宾，宜宾五粮液酒厂也正式诞生，这是由温德丰、利川永等几家糟坊联合组建而成的酒厂，位于“万里长江第一城”——中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江之滨。其前身是由上世纪50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”。

　　这一年8月份，一个年仅17岁的青年开始走进五粮液酒厂，也为五粮液的发展拉开了新的一页。他就是后来的五粮液总工程师刘沛龙。

　　传统的五粮液酒酿造，采用从明清就沿用的陈氏秘方。刘沛龙来五粮液后，心中涌起挑战的欲望，他带两个初中毕业的年轻人组建化验室。从此，他和酒海里飘溢的醇类、酯类、酸类、醛类打起交道，“日夜厮守”，并与车间的工人“滚”在一起，与实验室的瓶罐“泡”在一起。

　　后来，他经化学成分分析证明，五粮液虽然是酒中佳酿，但玉中仍有瑕疵，这瑕疵苦涩就出在荠麦上，他提出要用小麦代替荠麦。最终，小麦代替荠麦，它不但可以减少苦味，而且更加科学，也易于操作。经过替换，五粮液最终成为酒中一品。
    　由此，“1959”这个数字，也成为了五粮液人心中的一个神圣符号。

    　追溯往昔，情结犹在。在中国乒乓球国家队和五粮液集团的签约仪式上，五粮液董事长唐桥表示，1959年，对于中国乒乓球队和五粮液而言，是极具里程碑意义的一年。这一年，中国乒乓球队取得第一枚世锦赛金牌，五粮液公司正式更名，双方由此以崭新的姿态，在各自领域，走出了“金”彩耀目的成功之路。

强强联手，闪耀品牌

    　五粮液为什么选择与世界级的体育团队合作？

    　探究这个问题，《华夏酒报》记者发现，作为中国白酒行业的领军企业的五粮液，在发展过程中，历来推崇与“强者”合作。

    　这一问题，可能是五粮液长期坚持的一个方向。

    　从缅怀助推五粮液成为巅峰之饮的华罗庚，到与世界体坛有强大发言权的中国乒乓球国家队合作，作为一个名酒企业的五粮液，一直在启示我们什么叫做“马太效应”（意为强者愈强，弱者愈弱）。

    　今年3月份，五粮液在香港为电影《西游记之大闹天宫》的主演们举行庆功宴。这部由甄子丹、周润发、郭富城、海一天、夏梓桐、张梓琳等明星联袂出演的电影，五粮液是其重要的赞助伙伴。

    　对于五粮液赞助了有国际影星周润发参演的著名电影，五粮液股份有限公司市场部副部长陈家林表示，五粮液由衷地感到高兴和欣慰，名酒与名著的珠联璧合，将一脉相承、博大精深的中华文化发扬光大，共同在历史上写下浓墨重彩的动人篇章。我们更加有信心，在今后的文化营销战略合作上，携手将儒家的传统文化弘扬得更远，誉满全球。

    　除了赞助电影之外，《华夏酒报》记者发现，五粮液的“强人”级别的合作伙伴还包括，选择与全球家电顶级品牌长虹合作，与史玉柱旗下的上海巨人投资有限公司签署协议，携手拓展保健酒市场等等。

    　同时，《华夏酒报》记者还查阅到，去年8月，五粮液集团公司还与中国医药集团总公司达成战略合作框架协议。双方就五粮液集团下属医药产业重组，达成战略框架协议，将在制药、医疗器械的生产、销售等方面展开全方位、深层次的合作。

    　而五粮液强者合作伙伴也认为，与五粮液这样的巨人品牌合作，也是非常值得的。在与中国乒乓球国家队的合作上，刘晓农认为，五粮液集团和中国乒乓球队是不同领域的优秀团队，五粮液集团所追求的国际领先、不断创新的发展理念，与中国乒乓球运动员在赛场上表现的“永争第一、顽强拼搏”的中华体育精神相互融合，在五粮液的鼎力支持下，中国乒乓球队可以更好地投入到巴西里约热内卢奥运会的各项备战工作中，并争取在2016年巴西里约热内卢奥运会上为祖国书写新的辉煌。

    　同时，中国乒乓球队一贯积极、健康的形象，也将进一步增强五粮液品牌的亲和力。通过与中国乒乓球队的紧密合作，五粮液集团进一步强化品牌优势。双方通过此次合作必将实现资源互补，达到强强联合，互惠互利，共同发展的双赢目标。

    　同时，这也与行业开始青睐与体育类项目合作的趋势有关。

    　在酒类行业内，已有青岛啤酒七年体育营销的成功案例。甚至，在2012年伦敦奥运会开幕前，青啤与飞人刘翔、男篮领军人物易建联、吊环王陈一冰、跳水公主何姿等四位冠军，达成了一系列广告营销，为青岛啤酒的产品和品牌营销，赢得很好的效果。

    　可以说，青岛啤酒品牌在消费者中至今形成的精神共鸣，与其产品和品牌输出的体育营销，有很大关系。

    　中国奥委会副主席屠铭德也认为：“品牌和体育始终是世界性的，在世界各地的赛场上，我们都能看到中国体育健儿的雄健英姿，而同样在世界其它国家和地区，我们也能看到优秀的企业精神和品牌文化，这是世界人民最容易沟通的重要渠道。”

    　对于五粮液与乒乓球项目的合作，唐桥更看重“永争第一”是中国乒乓球队的拼搏精神，而这“也是五粮液集团的奋发精神”。他希望，五粮液与中国乒乓球队一道努力，秉承精神，相互带动，在各自领域保持排头，续写传奇。

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