中国酒魂·诚信天下·清香世界(2)

第三大影响：汾酒举办了白酒行业第一次文化营销活动

    　1919年，华北地区运动会在太原召开。在阎锡山的邀请下，英国、美国、瑞典等多个国家的公使到太原观看运动会，后来任国民党政府财政部长的孔祥熙担任运动会的翻译。张剑南敏锐地看到了这次运动会的商机，利用阎锡山副官的身份，以及阎锡山支持实业的态度，使晋裕公司的汾酒，成为为期一周的“华北地区运动会”的专用酒。运动会期间，各国公使及华北各级官员对汾酒赞不绝口，晋裕公司的汾酒一下子就供不应求，全面打开了山西市场，并且向北京、天津、内蒙、山东等地发展。

第四大影响：注册白酒行业第一枚商标

    　1923年5月4日，北洋政府颁布了我国商标史上第一部《商标法》。1924年，有着官方背景的晋裕汾酒公司，率先注册了中国白酒业的第一枚商标——高粱穗汾酒商标。该商标上印有汾酒荣获巴拿马赛会甲等大奖章图案、山西展览会最优等奖图案，商标图案由一株高粱穗和23颗饱满的高粱组成，并注明“总酿造场山西汾阳县杏花村义泉涌记”、“总发行所山西太原桥头街晋裕公司启”等字样。

第五大影响：白酒行业的第一个“区域总代销”全国市场网络

    　华北地区运动会后，杨得龄以太原晋裕公司为基础，确立了“区域总代销”的全国市场营销模式。最晚到1924年晋裕公司正式成立的时候，已经形成了“区域总代销”的全国市场网络。北平前门大街的通三益商号、福聚德商号，北平大栅栏的聚顺和商号、长盛魁商号，北平琉璃厂的阜昌号，天津法界26号路的益林春商号，青岛中山路的祥记商行，南京升州路的晋源裕商行，长沙中坡子街的晋自新商行，重庆下陕西街的益州商号，绥远省城的绥远饭店，包头的包头饭店，都曾是山西汾酒的区域总代销商。

第六大影响：由中科院院士撰写的中国名白酒的第一篇学术论文

    　1933年，我国现代工业微生物学的先驱和开拓者、后来成为中国科学院院士的方心芳先生，来到荣获国际大奖的山西杏花村，研究汾酒酿造工艺。1934年，由方心芳先生撰写的《汾酒酿造情形报告》正式发表，成为中国名白酒酿造工艺研究的第一篇学术论文。这也是到目前为止中科院院士为中国白酒撰写的唯一一篇论文。

第七大影响：汾酒几乎包揽民国期间的白酒大型展会最高奖项

    　巴拿马万国博览会获得最高大奖之后，汾酒在国内的各类展览会中，几乎只要参加就拿金奖。如：1918年获中华国货展览会金质奖，1922年参加南洋劝业会获一等奖，1934年获山东国货陈列馆特等金奖，1935年、1936年蝉联全国铁路沿线出产物品展览会特等金奖。抗战开始前，汾酒获国际金奖2次，在国内6次夺魁，共获金牌8枚。

第八大影响：成为我党领导的第一家名白酒企业

    　1948年初，汾阳地区获得解放。当时，阎锡山等人利用我党在“三查”中“左倾”造成的失误，攻击我党“破坏民族工商业”、“摧残海内外名酒”。为了粉碎反动势力的阴谋，中央和晋绥分局首长指示：“立即恢复汾酒生产”。

　　杨得龄老先生的儿子杨汉三早年参加革命，是党的基层领导干部。由于他的特殊身份，党特派他前往杏花村，组织恢复汾酒生产。紧接着，国家以8300元的价格买下晋裕公司的股份，1948年6月1日，由共产党领导的第一家名白酒企业成立。

第九大影响：成为共和国第一国宴用酒

  &nbs文章来源华夏酒报p; 　荣获国际最高大奖的汾酒，在阎锡山军阀时代发展得很好，在共产党的领导下，必然发展得更好。于是，1949年，中央首长指示：“要将国内外享有盛誉之汾酒摆在全国第一届政治协商会议的国宴上！”1949年9月21日，山西汾酒成为第一国宴用酒。

第十大影响：成为“老四大名酒”之首

    　1952年，国家举办第一次评酒会。获国际最高奖2次、国内最高奖6次的山西汾酒，毫无悬念地被列为“老四大”国家名酒之首。

    　由此可见，汾酒荣获巴拿马万国博览会最高大奖，是汾酒发展史上一个重要的里程碑，是汾酒百年辉煌的起点，从1915年到1952年，国际最高大奖一直是汾酒快速发展的重要推动力。

    　当然，我们今天启动汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖100周年系列纪念活动，并不仅仅是针对百年大奖。

 　　如果把汾酒6000年历史比作一串珍珠项链，那么百年大奖仅仅是其中的一颗珍珠。6000年的汾酒文化，经过无数次的辉煌，无数次的沉淀，形成了以“报国、诚信、创新、开放、坚韧、儒雅”为核心的中国酒魂精神与中国酒魂信仰，这才是汾酒文化的核心竞争力。

 　　今年到明年的百年大奖系列纪念活动，将是中国酒魂精神与中国酒魂信仰的全面展示和推广；是企业管理、文化宣传、市场营销的整体联动；是汾酒6000年深厚文化的总爆发、大传播。

    　目前，未来两年汾酒文化发展的大方案已经出台。我们设计了若干个集中了文化价值、新闻价值、市场价值的时间节点，将一波接着一波地展开汾酒历史上持续时间最久、规模最大、影响力最大的汾酒文化大宣传、汾酒品质大宣传、汾酒工艺大宣传、汾酒历史大宣传，把中国酒魂做到更高的高度，更广的广度，更深的深度，把汾酒文化做到同行无法“追赶、超越、领先”的水平，从而带动汾酒市场、汾酒集团快速转型，领跑市场。

    　各位领导、朋友们，你们都是汾酒的支持者，都是汾酒的消费者，更是百亿汾酒的见证人。大家都说汾酒是最有文化底蕴的白酒，什么是文化底蕴？我想应该是对待成功与挫折的态度。成功的时候，不会忘乎所以；困难的时候，依然乐观从容。经历过6000年沧桑的汾酒文化，无论取得多大的成功都有可能，无论遇到多大的困难都只是成功路上的一段经历，一个过程。我坚信：困难没啥了不起，汾酒一定会成功！我也真诚地希望各位领导、朋友们一如既往地支持汾酒、消费汾酒、见证汾酒，让我们共同创造、共同迎接汾酒集团新的辉煌！

（本文系汾酒集团董事长李秋喜在汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖100周年纪念系列活动启动仪式上的讲话。）
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。