拓宽格局，跑赢变局
不难看出，作为赢得布鲁塞尔国际大奖赛金奖的两个白酒品牌之一，红星迎来了拓宽品牌文化格局的契机。而事实上，对传统白酒文化的创新演绎，对自身品牌内涵与时代风尚的融合尝试，这些工作红星一直在做，正是由于对文化格局的不断拓展扩张，才使红星具备了跑赢市场变局的巨大潜能。
“对于中国白酒在未来的主流价值，我们想通过红星蓝瓶二锅头去表现。”朱华说，它首先是一种生活主张，轻松而向上，更加倡导个性风尚，用白酒去承载和诠释朋友、兄弟之间的情谊。
当然，这种与时俱进、与“市”俱进的文化创新，并不局限于红星蓝瓶二锅头这一系列。以“复古”情怀展现另类时尚的红星苏扁，已经征服了很多80后、90后。“让干杯成为周末的解放宣言”，“没有痛苦，不算痛快”，“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”……这在以往几乎是难以想象的白酒宣传语，却成为唤起年轻人共鸣的激情号角。
在微信平台上，红星推出了限量版的65周年厂庆纪念酒，与用户展开一对一的沟通互动，前期5000瓶产品已经全部赠出，换来了一大批红星二锅头的“铁粉”；以红星二锅头为基酒调配的鸡尾酒配方正在申请专利，即将在国内夜场和国际市场上广泛铺开；就在刚刚结束的巴西世界杯期间，红星二锅头的“球队”变装特别行动在球迷群体中引发热烈追捧，与红星二锅头一起支持自己心爱的球队，成为球迷的一种时尚。红星二锅头的品牌宣传还广泛走进居民社区，与消费者分享文娱演出的精彩时光。
“白酒行业的调整，关键是文化与社会定位的理性回归，文章来源华夏酒报要重新找准消费者的精神需求，并有效地迎合、满足这种需求，而这也是下一阶段白酒市场的主要竞争点。”朱华认为，红星近两年在做的，以及借助获得布鲁塞尔金奖加快推进的，就是“在坚持传统特色基础上，不断加强对现代主流消费群体的人文关怀。”于是，红星的文化格局愈加宽广，在白酒市场变局过程中的领先身位也越来越明显。
至于这种文化延展是否会冲淡了红星二锅头的“京味儿”文化，其实对于世界的北京、开放的北京，也许这才是今日最纯正的“京味儿”。
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