预调酒：未来市场仍有5倍增长空间(2)

       行业快速扩容，预计更多企业将会进入
    　目前，百加得冰锐、巴克斯锐澳、维佳动力火车、红广场等都有自己的定位和强势渠道和区域。动力火车、百加得集中于夜场，锐澳在夜场和商超都有迅速发展。

    　根据国外经验，尤其是日本市场的发展历史，随着中国预调鸡尾酒行业的快速发展，预计会有部分酒类或者食品企业，利用资金和渠道优势进入预调酒行业。古井贡酒8月份成立安徽百味露酒有限公司，已经开始试水预调酒领域，未来不排除其他企业进入。
   
       渠道融合：夜场之外，更大的市场来自流通渠道
    　流通渠道能为预调酒打开更大的发展空间。国外预调酒市场目前主要以非即饮渠道（Off Trade）为主，英国夜店和酒吧的预调酒占比较高，约为30%，近年来在不断地减少。法国的即饮渠道（On Trade）不到总量的5%，日本比重更低。

 　　另外，非即饮渠道（Off Trade）价格要远低于即饮渠道（On Trade），夜店价格普遍是商超的3倍左右，法国预调酒商超价每升接近20元人民币，日本25元，英国高达60～70元，在酒吧夜店的Off Trade单价分别为70元、85元、120元左右。流通渠道能够为预调酒市场打开更大的发展空间。

    　中国预调酒行业正在演绎流通渠道的增长故事。以前只有在夜店和酒吧里才见到的预调鸡尾酒，如今已经在很多超市能够看到，价格从7～8元到十几元不等，相比夜店酒吧便宜很多。另外，以冰锐和锐澳为代表的预调酒企业，在广告营销和渠道方面进行了大量投入，产品也被越来越多的消费者所熟知。2013年，很多高端白酒、葡萄酒等销量有所下滑，而作为新兴酒类的预调鸡尾酒，具有低酒精度、口味众多、饮用方便的特点，受到很多年轻消费者的追捧，行业关注度迅速得到提升。
    　
       市场规模：预计5.5～6.5亿升，仍有5倍空间
    　目前预调酒市场规模为1.1亿升。有资料显示，2013年中国预调酒销售量约1700万箱，1.1亿升，根据2014年上半年推测全年的销售量约2800万箱，增速60%，其中锐澳由2013年的200万箱增加到接近1000万箱。

  &nb文章来源华夏酒报sp; 　静态预计未来市场容量为5.5～6.5亿升，仍有5倍空间。

 　　在目前的城镇化比率下，中国城镇人口6.8亿，15～35岁人口1.5亿，但根据WHO（世界卫生组织）数据显示，中国女性饮酒的比例只有日本的1/2，所有饮酒人群中使用烈性酒精的比例为70%，日本只有40%，很多中国消费者偏好高度酒精饮料。预测中国预调酒有效消费人数8100万。中国人均GDP只有日本的1/6，对于价格相对较高的预调酒消费量很敏感，预计为7～8升。因此在当前人口结构、消费习惯下，中国预调酒潜在总消费量区间5.5～6.5亿升，折合1亿箱左右。考虑到城镇化率未来5年仍将快速提高，低度酒消费人群的扩大，我们预计市场规模还有上升空间。



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