（五粮液国家名酒周刊）创新消费概念，贴近年轻消费者(4)

仙林果酒：用体验营销传播健康饮酒新观念

【发生现场】江西省南昌市

【看商】江西品味商贸有限公司董事长　张三林

【看商简况】
　　江西品味商贸有限公司是五粮液仙林果酒江西省总代理，公司成立于2014年，凭借其优秀的跨行业营销思维，致力于向消费者提供更健康、更具时尚元素的产品。
　　目前，在江西市场运作的仙林果酒受到消费者高度关注。

【市场行为】
　　随着消费者越来越注重健康化饮酒，品味商贸正是看准这一商机，通过代理五粮液仙林果酒，借助五粮液强大的品牌背书，深挖有一定生活水平的消费阶层。因为目前同类型产品不多，品味商贸主要还是抢占葡萄酒消费群体为主。所以，在实际运作中，品味商贸对原有领域的客户进行团购销售。

【观看体会】
　　因为生活水平和消费能力的提高，特别是85、90后作为新一代消费人群的崛起，未来消费趋势将向多元化、特色化、健康化发展。
　　果酒作为世界通销产品，在世界饮品中占有15%～20%的消费比例，早已成为酒类饮品的消费主流，从这可以看出中国未来果酒市场的巨大潜力。
　　目前，仙林果酒分为“青梅”和“石榴”两种口味，在口味上识别上印记明显，酒标样式比较讨巧，容易被消费者记忆，在口感上更容易被消费者接受。

【操作心得】
　　江西品味商贸有限公司在市场上积极通过品鉴会让消费者直接体验到产品，从而营造出果酒有益于身体健康的氛围。
　　今年，江西品味商贸有限公司将在南昌以及宜春地区进行市场布局，招募优秀的酒水营销人才，推动江西市场的系统化、规范化运作，让更多消费者喝到健康的仙林果酒。
　　果酒有利于调节情绪、保持身材，酒精含量低，有益健康。对于果酒这一酒水小品类产品，品味商贸还将开设几家体验店，注重消费者感受，引导消费者购买，也将通过五粮液品牌的美誉度和媒体公信力的优势，积极进行健康特性的传播。

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