（国家名酒周刊）五粮液价格回归的行业意义(1)

　　对于中国白酒产业而言，2002～2011年被誉为其发展的“黄金十年”。在这十年里，白酒行业的总体营业收入从500多亿元增长至3746亿元，年均增长率高达23%。

　　而自2012年开始，在遭遇了“严查酒驾”、“塑化剂风波”、限制“三公消费”、“勾兑门”、“虚假年份酒”、“限价令”等一系列事件后，白酒产业尤其是高端白酒开始整体遭遇滑铁卢。

　　在市场上，价格的下跌成为白酒尤其是高端白酒唯一的主题。在高端白酒阵营中，52°新品五粮液的出厂价调整为609元/瓶；53°飞天茅台零售价跌破千元大关，批发价逼近819元/瓶的出厂价；52°国窖1573经典装的零售价从1589元/瓶下调为779元/瓶，团购价调低至680元/瓶。正因如此，2014年被称为白酒行业的“降价年”。

　　而从产业发展的角度来看，白酒市场价格的下降，也引发了一系列的连锁反应：原本一路高歌猛进的白酒行业突然陷入了停滞状态，出现了量价齐跌的销售困境，多家白酒企业甚至陷入生存困境，而随着种种问题的蜂拥而至，白酒厂商及消费者对白酒产业的发展前景普遍感到不甚乐观。

　　就高端白酒而言，由于在“黄金十年”中对于市场基础建设以及消费者培育工作的忽视，所以，相对于中低端白酒而言，其在面对行业调整时所遭受的打击也是首当其冲的。而 “黄金十年”里的产业发展惯性让高端白酒在调整初期遭遇了转型的阵痛。

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