（国家名酒周刊）五粮液价格回归的行业意义(3)

　　提振白酒行业信心

　　经过三年的市场调整之后，白酒行业被认为开始迎来复苏。近期，部分白酒企业发布的一季报和中报预告显示，今年大部分白酒企业的业绩出现了恢复性提升，白酒行业复苏态势的确立也已成为了行业共识。

　　在高端白酒市场上，不少经销商也证实了高端白酒量价齐升的事实。业内人士称，以五粮液为代表的部分高端酒去泡沫、去库存已经较为充分。而即将到来的中秋、国庆又是传统的消费高峰，因此下半年的白酒行情被普遍看好。

　　作为白酒行业价格风向标的52°新品五粮液的出厂价格由609元/瓶回调到659元/瓶，一方面显示了高端白酒的市场化转型以及消费者培育初见成效；另一方面，五粮液的主动调价也显示了白酒企业触底反弹的信心，而这些都进一步印证了行业回暖的预期。

　　作为高端白酒的代表和龙头企业，五粮液此次价格的恢复将引领白酒行业更加理性、正面地看待市场前景。而龙头企业的勇于担当，对于整个白酒行业来说，则是积极的示范和信心的支柱。

　　促进白酒业持续健康发展

　　从2012年至今，三年的价格调整已逐步实现消除行业泡沫的功能，白酒企业也开始了市场化、向普通消费者回归的转型。在白酒营销专家袁野看来，今年春节后中高端酒销量就开始回暖，加上五粮液控量保价政策的实施，市场信心显现。

　　对于此次52°新品五粮液价格的恢复，袁野表达了自己的看法：“我认为，五粮液提价对整个行业来说是件好事。”他认为，名酒企业的高端白酒在去掉浮躁泡沫后，回归到合理价位，说明白酒行业朝理性、健康方向发展。

　　四川省经济和信息化委员会国酒金三角推进办副主任方建程在接受《华夏酒报》记者采访时表示：“降价确实是给老百姓让利了，但是从白酒企业的经营上来讲，企业也必须保障自己合理的利润、效益及发展。” 而作为浓香型白酒的龙头企业，文章来源华夏酒报五粮液的市场表现直接影响到白酒市场半壁江山的发展。

　　我们相信，随着五粮液各项市场化改革的开展以及价格的合理恢复，高端白酒在未来将会以更优秀的品质、品牌和文化重新赢得消费者，而这也必将促进整个白酒产业的持续健康发展。

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